| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义、目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究内容及成果 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究成果 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-36页 |
| ·移动商务概念的界定 | 第12页 |
| ·移动商务采纳行为研究的理论基础 | 第12-19页 |
| ·理性行为理论 | 第12-14页 |
| ·计划行为理论 | 第14-15页 |
| ·创新扩散理论 | 第15-16页 |
| ·技术采纳模型 | 第16-19页 |
| ·移动商务采纳行为国内外研究现状与水平 | 第19-36页 |
| ·移动商务采纳行为国外研究现状与水平 | 第19-24页 |
| ·移动商务采纳行为国内研究现状与水平 | 第24-34页 |
| ·大学生移动商务采纳行为国内研究现状与水平 | 第34-35页 |
| ·评述 | 第35-36页 |
| 第三章 研究模型的构建与假设的提出 | 第36-43页 |
| ·研究模型的构建 | 第36-38页 |
| ·变量的定义与假设的提出 | 第38-43页 |
| ·变量的定义 | 第38-39页 |
| ·假设的提出 | 第39-43页 |
| 第四章 问卷的设计与调查 | 第43-47页 |
| ·问卷的设计 | 第43-46页 |
| ·问卷指标的选择 | 第43-45页 |
| ·问卷个人信息部分设计 | 第45页 |
| ·问卷的初步形成 | 第45-46页 |
| ·预测试与问卷的最终定稿 | 第46页 |
| ·正式调查 | 第46-47页 |
| 第五章 数据处理与实证分析 | 第47-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-50页 |
| ·样本基本资料分析 | 第47-48页 |
| ·样本关于大学生移动商务认知的基本情况分析 | 第48-49页 |
| ·样本关于影响移动商务采纳意向的因素描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·人口统计学因素对于各因素的影响探讨 | 第50-55页 |
| ·性别对各因素的影响 | 第50-51页 |
| ·学历对各因素的影响 | 第51页 |
| ·生源地对各因素的影响 | 第51-52页 |
| ·年级对各因素的影响 | 第52-53页 |
| ·专业性质对各因素的影响 | 第53-54页 |
| ·网购经验对各因素的影响 | 第54页 |
| ·月手机账单对各因素的影响 | 第54-55页 |
| ·信度和效度分析 | 第55-57页 |
| ·信度分析 | 第55-56页 |
| ·效度分析 | 第56-57页 |
| ·结构方程建模 | 第57-60页 |
| ·模型建构 | 第57-59页 |
| ·模型的识别 | 第59-60页 |
| ·结构方程模型分析 | 第60-65页 |
| ·测量模型分析和验证性因子分析 | 第60-62页 |
| ·结构方程模型与假设检验 | 第62-65页 |
| ·实证结果分析 | 第65-69页 |
| ·人口统计因素对各因素影响的结果分析 | 第65-67页 |
| ·假设检验结果分析 | 第67-69页 |
| 第六章 结论与建议 | 第69-74页 |
| ·研究结论 | 第69-70页 |
| ·对于大学生进行移动商务营销的建议 | 第70-73页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第73-74页 |
| ·研究的局限性 | 第73页 |
| ·展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第85页 |