| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 平面广告视觉形象概述 | 第11-19页 |
| ·概念界定 | 第11-13页 |
| ·形象 | 第11页 |
| ·视觉形象 | 第11-12页 |
| ·平面广告视觉形象 | 第12-13页 |
| ·平面广告视觉形象的构成要素 | 第13-14页 |
| ·图形 | 第13页 |
| ·文案 | 第13页 |
| ·色彩 | 第13-14页 |
| ·版面 | 第14页 |
| ·平面广告视觉形象的特性 | 第14-19页 |
| ·视觉形象的传播特性 | 第14-16页 |
| ·广告平面视觉形象的传播特性 | 第16-19页 |
| 第二章 平面视觉形象在广告说服中的应用 | 第19-28页 |
| ·广告说服ELM模型 | 第19-22页 |
| ·广告说服中枢路径 | 第20-21页 |
| ·广告说服边缘路径 | 第21页 |
| ·广告受众态度的改变及说服效果 | 第21-22页 |
| ·平面视觉形象在不同广告说服路径中的应用 | 第22-28页 |
| ·平面视觉形象在中枢路径中的应用 | 第22-25页 |
| ·唤起消费者信息加工的动机 | 第22-23页 |
| ·提高消费者信息加工的能力 | 第23-25页 |
| ·平面视觉形象在边缘路径中的应用 | 第25-28页 |
| ·通过制造熟悉性以提升品牌知名度 | 第25页 |
| ·影响边缘线索环境，促使消费者临时态度改变 | 第25-28页 |
| 第三章 平面视觉形象在广告说服中产生的效果及其影响因素 | 第28-44页 |
| ·平面视觉形象在广告说服中产生的效果 | 第28-33页 |
| ·塑造广告主品牌形象，提升品牌无形资产 | 第28-29页 |
| ·展现代言人形象，增强情感联系 | 第29-31页 |
| ·营造购物环境，渲染购物气氛 | 第31-32页 |
| ·多角度展示商品，建构形象化的消费图景 | 第32-33页 |
| ·影响平面视觉形象广告说服效果的因素 | 第33-44页 |
| ·广告主体 | 第33-36页 |
| ·信息源的可信性效果 | 第33-34页 |
| ·不同广告主体发布相同内容平面广告的消费者调查 | 第34-36页 |
| ·广告代言人 | 第36-37页 |
| ·高可信度型广告代言人 | 第36-37页 |
| ·低可信度型广告代言人 | 第37页 |
| ·广告媒介 | 第37-40页 |
| ·影响平面广告媒介选择的因素 | 第38页 |
| ·平面广告媒介选择的标准 | 第38-40页 |
| ·广告客体 | 第40-41页 |
| ·广告客体在广告说服中扮演的角色 | 第40页 |
| ·“三个防卫圈”:广告受众的接触行为 | 第40-41页 |
| ·广告环境 | 第41-44页 |
| ·政治、经济环境 | 第42页 |
| ·社会文化环境 | 第42-44页 |
| 第四章 平面视觉形象在广告说服中的应用建议 | 第44-56页 |
| ·全程传递真实的广告信息 | 第44-45页 |
| ·广告设计技巧 | 第45-51页 |
| ·AIDMA的启示:吸引眼球 | 第45-46页 |
| ·一个利益点 | 第46-47页 |
| ·关联性 | 第47-48页 |
| ·从左往右 | 第48-49页 |
| ·空白处理 | 第49-51页 |
| ·广告诉求技巧 | 第51-56页 |
| ·感性与理性诉求 | 第51-53页 |
| ·感性诉求 | 第51-52页 |
| ·理性诉求 | 第52-53页 |
| ·乐队花车法 | 第53页 |
| ·恐惧诉求 | 第53-54页 |
| ·设置悬念 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第60页 |