基于品牌价值链的房地产企业品牌价值评价方法设计与应用研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究内容及研究范围 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究范围 | 第11-12页 |
| ·研究方法和研究流程 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究流程 | 第12-15页 |
| ·研究内容安排 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-41页 |
| ·品牌、品牌价值与品牌权益 | 第17-21页 |
| ·品牌的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌权益的内涵 | 第19-21页 |
| ·品牌价值与品牌权益的关系 | 第21页 |
| ·品牌价值的形成机理 | 第21-23页 |
| ·Keller的品牌价值链模型 | 第21-22页 |
| ·其他学者对品牌价值形成过程的研究 | 第22-23页 |
| ·品牌价值测量方法研究回顾 | 第23-37页 |
| ·基于市场角度的品牌价值评价 | 第24-32页 |
| ·基于消费者角度的品牌价值评价 | 第32-37页 |
| ·房地产品牌相关理论评述 | 第37-40页 |
| ·房地产品牌的内涵 | 第37-38页 |
| ·房地产品牌的特征 | 第38-39页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 3 房地产企业品牌价值评价方法的建立 | 第41-71页 |
| ·房地产企业品牌价值评价方法的思路 | 第41-42页 |
| ·当期品牌收益的确定 | 第42-46页 |
| ·企业净利润N | 第42-43页 |
| ·品牌贡献率Q | 第43-46页 |
| ·品牌强度具体测量指标的确定 | 第46-67页 |
| ·品牌强度的涵义 | 第46页 |
| ·测量指标的选取 | 第46-52页 |
| ·调查方案的设计 | 第52-54页 |
| ·描述性数据分析 | 第54-55页 |
| ·探索性因子分析 | 第55-59页 |
| ·验证性因子分析 | 第59-61页 |
| ·多元线性回归分析 | 第61-64页 |
| ·实证结果与讨论 | 第64-67页 |
| ·品牌强度各因子权重的确定 | 第67-70页 |
| ·权重确定方法介绍 | 第67-68页 |
| ·调研方案设计 | 第68页 |
| ·数据分析与结果讨论 | 第68-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 4 房地产企业品牌价值评价方法的应用 | 第71-77页 |
| ·房地产企业品牌价值评价方法的操作步骤 | 第71页 |
| ·G公司品牌价值评价过程 | 第71-74页 |
| ·G公司简介 | 第71-72页 |
| ·G公司企业收益N | 第72页 |
| ·G公司品牌贡献率Q | 第72-73页 |
| ·G公司品牌强度S | 第73页 |
| ·G公司品牌价值 | 第73-74页 |
| ·房地产企业品牌价值评价结果分析 | 第74-77页 |
| 5 研究结论与展望 | 第77-83页 |
| ·主要研究结论 | 第77-78页 |
| ·学术价值与实践意义 | 第78-81页 |
| ·学术价值 | 第78-79页 |
| ·实践意义 | 第79-81页 |
| ·研究局限与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 附录 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
