中国网球公开赛网动中国项目整合营销策略的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-22页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·关于市场营销学及其相关概念的综述 | 第11-12页 |
| ·关于整合营销理论的综述 | 第12-21页 |
| ·整合营销理论产生的背景 | 第13-14页 |
| ·整合营销理论的产生与发展 | 第14-15页 |
| ·整合营销的概念 | 第15-17页 |
| ·整合营销的理论核心——4C理论 | 第17页 |
| ·整合营销的内涵 | 第17-18页 |
| ·整合营销的优势 | 第18-19页 |
| ·整合营销与整合营销传播的关系 | 第19-21页 |
| ·网动中国项目的产品界定 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与方法 | 第22-23页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·文献资料法 | 第22-23页 |
| ·实地考察法 | 第23页 |
| ·专家访谈法 | 第23页 |
| ·数理统计法 | 第23页 |
| 4 分析与讨论 | 第23-52页 |
| ·中国网球公开赛网动中国项目营销现状分析 | 第23-37页 |
| ·关于中国网球公开赛的概述 | 第23-24页 |
| ·网动中国项目的现状 | 第24-28页 |
| ·网动中国项目的营销现状 | 第28-30页 |
| ·网动中国项目营销策略中存在的问题 | 第30-35页 |
| ·选择整合营销理论制定网动中国项目营销策略的原因 | 第35-36页 |
| ·制定网动中国项目整合营销策略的理论基础 | 第36-37页 |
| ·建构网动中国项目整合营销体系 | 第37-40页 |
| ·树立整合营销观念 | 第37-38页 |
| ·确定整合营销目标 | 第38页 |
| ·重构整合营销组织 | 第38-40页 |
| ·建立高效的信息交流平台 | 第40页 |
| ·网动中国项目整合营销策略的制定 | 第40-52页 |
| ·制定以消费者为中心的产品策略 | 第40-44页 |
| ·制定整合营销沟通策略 | 第44-49页 |
| ·制定品牌形象策略 | 第49-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-66页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第66页 |
