品牌个性对品牌联盟态度的影响研究--以品牌联合营销为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 问题的提出 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-34页 |
| ·个性 | 第14-15页 |
| ·个性的含义 | 第14页 |
| ·个性的结构 | 第14-15页 |
| ·个性的测量 | 第15页 |
| ·品牌个性 | 第15-24页 |
| ·品牌个性的定义 | 第15-17页 |
| ·品牌个性的形成来源 | 第17页 |
| ·品牌个性的结构 | 第17页 |
| ·品牌个性的测量 | 第17-18页 |
| ·品牌个性塑造的步骤 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的价值 | 第19页 |
| ·品牌个性的维度 | 第19-22页 |
| ·品牌个性与品牌态度 | 第22-23页 |
| ·消费者行为倾向 | 第23-24页 |
| ·品牌个性忠诚度 | 第24页 |
| ·品牌联盟 | 第24-32页 |
| ·品牌联盟的定义 | 第24-26页 |
| ·品牌联合营销 | 第26页 |
| ·品牌联合营销的竞争优势 | 第26-27页 |
| ·品牌联盟态度 | 第27-28页 |
| ·消费者品牌联盟态度模型 | 第28-30页 |
| ·品牌联盟评价模型 | 第30-32页 |
| ·文献评述 | 第32-34页 |
| 第三章 模型与假设 | 第34-44页 |
| ·研究模型 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·研究品牌及样本的确立 | 第37-39页 |
| ·选取研究品牌 | 第37-39页 |
| ·研究样本的确立 | 第39页 |
| ·量表设计 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-41页 |
| ·非参数检验 | 第41页 |
| ·相关分析 | 第41页 |
| ·回归分析 | 第41-42页 |
| ·因子分析 | 第42页 |
| ·主成分分析 | 第42页 |
| ·变量测量方法 | 第42-44页 |
| 第四章 数据分析 | 第44-57页 |
| ·预测试 | 第44-45页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45页 |
| ·正式调研样本描述 | 第45-46页 |
| ·非参数检验 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-51页 |
| ·主回归分析 | 第47-49页 |
| ·基于品牌熟悉度的回归分析 | 第49-50页 |
| ·副回归分析 | 第50-51页 |
| ·相关分析 | 第51-55页 |
| ·简单相关分析 | 第51-54页 |
| ·偏相关分析 | 第54-55页 |
| ·因子分析和主成分分析 | 第55-57页 |
| ·因子分析 | 第55页 |
| ·主成分分析 | 第55-57页 |
| 第五章 结论与建议 | 第57-64页 |
| ·模型及假设检验 | 第57-59页 |
| ·营销启示 | 第59-62页 |
| ·品牌个性营销策略 | 第59页 |
| ·提高品牌熟悉度 | 第59页 |
| ·品牌联合营销策略 | 第59-60页 |
| ·溢出效应策略 | 第60-61页 |
| ·本土化的品牌联合营销 | 第61-62页 |
| ·研究局限性与展望 | 第62-64页 |
| ·研究局限性 | 第62页 |
| ·未来研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A | 第69-71页 |
| 附录B | 第71-78页 |
