| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第6-8页 |
| (一) 兰州生物制品研究所简介 | 第6页 |
| (二) 研究背景 | 第6页 |
| (三) 研究意义 | 第6-8页 |
| 二、兰州生物制品研究所现行营销信息管理体系评价 | 第8-13页 |
| (一) 现行营销信息管理体系概述 | 第8-9页 |
| (二) 现行营销信息管理体系存在问题 | 第9-11页 |
| (三) 现行营销信息管理体系存在问题的成因分析 | 第11-13页 |
| 三、营销信息管理体系优化设计原则和优化设计目标 | 第13-15页 |
| (一) 优化设计原则 | 第13-14页 |
| (二) 优化设计目标 | 第14-15页 |
| 四、兰州生物制品研究所营销信息管理体系优化的路径 | 第15-29页 |
| (一) 部门信息管理战略优化的路径分析 | 第15-17页 |
| (二) 信息管理体系结构优化的路径分析 | 第17-19页 |
| (三) 信息资本优化的路径分析 | 第19-27页 |
| (四) 信息管理流程优化的路径分析 | 第27-28页 |
| (五) 信息应用价值创造优化的路径分析 | 第28-29页 |
| 五、兰州生物制品研究所营销信息管理模式的优化 | 第29-48页 |
| (一) 信息收集和分析管理体系的优化 | 第29-33页 |
| (二) 内部信息交流管理体系的优化 | 第33-36页 |
| (三) 经销商信息管理体系的优化 | 第36-39页 |
| (四) 辅助决策体系的优化 | 第39-41页 |
| (五) 知识管理体系的优化 | 第41-44页 |
| (六) 售后服务信息管理体系的优化 | 第44-47页 |
| (七) 体系整合 | 第47-48页 |
| 六、兰州生物制品研究所营销信息管理体系优化方案的配套措施 | 第48-52页 |
| (一) 信息安全管理 | 第48-50页 |
| (二) 信息化能力培育 | 第50-51页 |
| (三) 建立营销信息管理体系评价机制 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |