网游内置广告与网页广告效果对比研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景与现状 | 第8页 |
| ·相关文献 | 第8-10页 |
| ·研究框架 | 第10-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 网游内置广告与网页广告的概念 | 第15-30页 |
| ·网络游戏类型及其特点 | 第15-17页 |
| ·大型多人在线游戏 | 第15页 |
| ·多人在线游戏 | 第15-16页 |
| ·网页游戏 | 第16页 |
| ·平台游戏 | 第16-17页 |
| ·网游内置广告的概念 | 第17-22页 |
| ·网游内置广告的形式 | 第18-20页 |
| ·网游内置广告的植入原则 | 第20-21页 |
| ·网游内置广告的特点 | 第21-22页 |
| ·网页广告的概念 | 第22-28页 |
| ·网页广告的形式 | 第22-27页 |
| ·网页广告的特点 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 第3章 研究方法 | 第30-33页 |
| ·研究方法概述 | 第30页 |
| ·调查流程 | 第30页 |
| ·研究的构想 | 第30-31页 |
| ·研究的设计 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 网游内置广告与网页广告的效果研究 | 第33-54页 |
| ·网游内置广告效果研究 | 第33-43页 |
| ·网游内置广告受众的个体差异性影响研究 | 第33-34页 |
| ·网游内置广告受众的行为差异性影响研究 | 第34-35页 |
| ·网游内置广告受众的认知性研究 | 第35-38页 |
| ·网游内置广告受众情感性研究 | 第38-39页 |
| ·网游内置广告受众意动性研究 | 第39-43页 |
| ·网页广告效果研究 | 第43-53页 |
| ·受众个体差异性的影响研究 | 第43-45页 |
| ·受众行为差异性的影响研究 | 第45-46页 |
| ·网页广告受众认知性研究 | 第46-48页 |
| ·网页广告受众情感性研究 | 第48-49页 |
| ·网页广告受众意动性研究 | 第49-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 研究对比分析 | 第54-58页 |
| ·研究对比的分析 | 第54-58页 |
| ·受众个体差异比较分析 | 第54-55页 |
| ·受众行为差异性比较分析 | 第55页 |
| ·受众认知效果比较分析 | 第55-56页 |
| ·受众情感效果比较分析 | 第56-57页 |
| ·受众意动效果比较分析 | 第57-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录A 网游内置广告效果的调查问卷 | 第64-70页 |
| 附录B 网页广告市场调查问卷 | 第70-77页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第77页 |
