| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章 概述 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 奢侈品与奢侈品品牌的定义 | 第12-16页 |
| ·奢侈品的定义 | 第12-13页 |
| ·奢侈品的特征 | 第13-14页 |
| ·奢侈品的形成和分类 | 第14页 |
| ·奢侈品品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·奢侈品牌的意义 | 第15-16页 |
| 第三章 海外市场进入模式文献综述 | 第16-24页 |
| ·跨国企业市场进入模式的定义及其分类 | 第16-17页 |
| ·跨国企业海外市场进入方式研究的基础理论框架—折衷理论 | 第17-24页 |
| ·所有权优势 | 第17-19页 |
| ·区位优势 | 第19-21页 |
| ·内部化优势 | 第21-24页 |
| 第四章 国际奢侈品牌中国市场进入的现状分析 | 第24-28页 |
| ·中国奢侈品消费市场现状 | 第24-25页 |
| ·中国奢侈品消费者的特点 | 第25-26页 |
| ·中国奢侈品消费不成熟的市场表现 | 第26页 |
| ·国际奢侈品牌中国市场进入中面临的问题 | 第26-28页 |
| 第五章 国际奢侈品牌中国市场进入模式选择研究的假设提出 | 第28-34页 |
| ·影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的区位因素 | 第28-30页 |
| ·中国零售业市场政策因素 | 第28-29页 |
| ·文化距离因素 | 第29-30页 |
| ·影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的产业因素 | 第30-32页 |
| ·产品种类所属的行业因素 | 第30-31页 |
| ·市场环境因素 | 第31-32页 |
| ·影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的公司因素 | 第32-34页 |
| ·国际奢侈品牌公司的经营知识 | 第32页 |
| ·国际奢侈品牌公司的经营经验 | 第32-34页 |
| 第六章 国际奢侈品牌中国市场进入模式选择实证分析与研究结果 | 第34-39页 |
| ·实证分析样本数据 | 第34页 |
| ·中国市场进入模式选择实证分析结果 | 第34-37页 |
| ·中国市场进入模式选择研究结果 | 第37-39页 |
| 第七章 本文的结论与启示 | 第39-42页 |
| ·国际奢侈品牌进入中国的投资方式研究的主要结论 | 第39页 |
| ·中国政府引进国际奢侈品牌的战略调整方案 | 第39-41页 |
| ·本文的缺陷和进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录1 | 第46-48页 |
