厨卫企业市场营销策略探究--以中山华帝燃具股份有限公司为案例分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·主要研究内容及研究方法思路 | 第15-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-22页 |
| ·市场营销管理 | 第16页 |
| ·营销观念与市场调研 | 第16-19页 |
| ·营销观念的演变 | 第16-18页 |
| ·营销调研 | 第18-19页 |
| ·简述营销理论的发展与4PS原则 | 第19-21页 |
| ·市场营销学的发展简史 | 第19-20页 |
| ·4Ps营销组合的重要性 | 第20-21页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第21-22页 |
| 第3章 厨卫行业发展状况及市场环境分析 | 第22-30页 |
| ·厨卫行业发展状况 | 第22-24页 |
| ·厨卫行业市场环境分析 | 第24-30页 |
| ·政治环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境分析 | 第27-30页 |
| 第4章 厨卫企业营销战略理论分析 | 第30-36页 |
| ·厨卫行业市场细分 | 第30-32页 |
| ·厨卫行业营销战略分析 | 第32-36页 |
| ·厨卫企业4Ps营销组合 | 第32-33页 |
| ·厨卫企业营销战略 | 第33-36页 |
| 第5章 案例分析—以中山华帝燃具股份有限公司为例 | 第36-77页 |
| ·华帝公司营销环境分析 | 第36-47页 |
| ·华帝公司发展概述 | 第36-37页 |
| ·华帝公司外部环境分析 | 第37-40页 |
| ·华帝公司内部能力分析 | 第40-45页 |
| ·华帝公司的SWOT分析 | 第45-47页 |
| ·华帝厨卫市场细分与市场竞争现状 | 第47-55页 |
| ·华帝厨卫市场细分 | 第47-51页 |
| ·华帝厨卫市场的竞争现状 | 第51-55页 |
| ·华帝公司营销的竞争优势与存在问题 | 第55-61页 |
| ·华帝的竞争优势 | 第55-57页 |
| ·营销策略所存在问题 | 第57-61页 |
| ·华帝公司财务分析 | 第61-63页 |
| ·主要财务数据统计 | 第61-62页 |
| ·财务数据分析 | 第62页 |
| ·销售业绩预测 | 第62-63页 |
| ·调整华帝公司市场营销策略 | 第63-77页 |
| ·华帝公司的产品策略(产品的差别化策略) | 第65-67页 |
| ·产品的价格策略 | 第67-68页 |
| ·产品的销售渠道策略 | 第68-71页 |
| ·产品的促销策略 | 第71-72页 |
| ·营销管理的辅助建议 | 第72-77页 |
| 第6章 厨卫企业营销未来发展方向 | 第77-87页 |
| ·经济危机对厨卫企业的影响 | 第77-82页 |
| ·经济危机对厨卫行业的影响 | 第77-79页 |
| ·经济危机对华帝企业的影响 | 第79-82页 |
| ·厨卫未来市场分析 | 第82-85页 |
| ·未来厨卫流行趋势走向 | 第85-87页 |
| 结束语 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-91页 |
