| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·选题及研究意义 | 第11-12页 |
| ·相关研究现状 | 第12页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第12-13页 |
| 2 国内外文献评述 | 第13-22页 |
| ·山地旅游的界定 | 第13-16页 |
| ·概述 | 第13-14页 |
| ·山地旅游项目的主要类型 | 第14-15页 |
| ·山地旅游项目资源的主要特征 | 第15-16页 |
| ·国外山地旅游发展的概述 | 第16-19页 |
| ·阿尔卑斯山国际山地旅游度假景区概况 | 第17-18页 |
| ·国际其它山地运动旅游景区 | 第18-19页 |
| ·国外山地旅游营销理论发展的概述 | 第19页 |
| ·国内山地旅游发展的概况 | 第19-21页 |
| ·北国风光—哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区 | 第20页 |
| ·南国飘雪—成都大邑西岭雪山旅游景区 | 第20页 |
| ·东方乐土—浙江临安山地户外运动基地 | 第20-21页 |
| ·国内外山地旅游发展相似性和差异性分析 | 第21-22页 |
| 3 成都地区山地旅游概况 | 第22-28页 |
| ·成都地区旅游地理资源概况 | 第22-23页 |
| ·成都西部：高峻的龙门山和邛崃山地 | 第22页 |
| ·成都中部：广阔的成都平原 | 第22-23页 |
| ·成都东部：低矮的龙泉山和四川盆地中部丘陵的西缘 | 第23页 |
| ·成都地区山地旅游精典项目概况 | 第23-28页 |
| ·大邑西岭雪山山地运动项目 | 第23-25页 |
| ·都江堰龙池国家森林公园、邛崃天台山等自然观光项目 | 第25-26页 |
| ·青城山自然人文精品山地旅游项目 | 第26-28页 |
| 4 成都地区山地发展的环境条件 | 第28-33页 |
| ·成都地区山地旅游发展的优势 | 第28-30页 |
| ·旅游自然资源得天独厚,为宣传营销提供了绝佳题材 | 第28-29页 |
| ·成都乃至四川地区人文气息浓厚，积淀的丰厚巴蜀文化为成都地区山地旅游营销提供了很好的发展条件 | 第29-30页 |
| ·品牌建设成效明显,为旅游发展凝聚了强大人气 | 第30页 |
| ·成都地区山地旅游发展的劣势 | 第30-32页 |
| ·山地旅游项目开发的不足 | 第30页 |
| ·山地旅游在营销方面的不足 | 第30-31页 |
| ·其他方面的不足 | 第31-32页 |
| ·成都地区山地旅游发展的机遇与挑战 | 第32-33页 |
| 5 成都地区山地旅游营销发展目标 | 第33-35页 |
| 6 成都地区山地旅游营销策略 | 第35-47页 |
| ·把握成都地区山地旅游总体营销 | 第35-40页 |
| ·正确把握总体营销 | 第35-38页 |
| ·以旅游者需求为导向 | 第38页 |
| ·借势营销策略 | 第38-39页 |
| ·形象营销及形象整合策略 | 第39-40页 |
| ·成都地区山地休闲旅游的营销4Ps 策略 | 第40-45页 |
| ·本地区山地休闲旅游产品策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·成都地区山地山旅游其他相关策略 | 第45-47页 |
| ·遵循生态优先、具有可操作、经济效益优化的原则 | 第45页 |
| ·规范山地旅游开发的程式 | 第45页 |
| ·开发以生态旅游为主题的旅游活动和项目 | 第45-46页 |
| ·利用山地特殊的地理景观变化，开发不同季节的旅游活动 | 第46页 |
| ·注重山地旅游资源与环境的景观化保护 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
