| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、新媒介技术革命对传统媒体的冲击 | 第10-11页 |
| 二、新媒介环境下内陆省份(省级)党报广告经营面临的挑战 | 第11-14页 |
| 三、研究意义 | 第14-15页 |
| 四、重难点安排 | 第15-16页 |
| 第一节 内陆省份（省级）党报广告经营现状与挑战 | 第16-23页 |
| 一、内陆省份（省级）党报广告经营环境分析 | 第16-20页 |
| 二、内陆省份（省级）党报广告经营现状的阶段透视 | 第20-23页 |
| 第二节 内陆省份（省级）党报的广告经营趋势——与网络媒体数字媒体的融合 | 第23-29页 |
| 一、媒介融合 | 第23-24页 |
| 二、融合之道——内陆省份（省级）党报利用新媒体进行广告经营的内在优势 | 第24-25页 |
| 三、融合之法 | 第25-29页 |
| 第三节 内陆省份（省级）党报的广告经营策略 | 第29-40页 |
| 一、业务策略 | 第29-31页 |
| 二、定价策略 | 第31-33页 |
| 三、销售策略 | 第33-35页 |
| 四、推广策略 | 第35-38页 |
| 五、网络分类广告 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
| 附一：美国《纽约时报》网络报经营状况和广告策略 | 第48-50页 |
| 附二：本人在读研期间发表的科研论文及获奖情况一览表 | 第50页 |
