| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-21页 |
| ·消费行为的相关研究 | 第11-13页 |
| ·网络团购的相关研究 | 第13-16页 |
| ·相关研究现状的评述 | 第16页 |
| ·影响消费者网络购物的主要因素 | 第16-21页 |
| ·研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 2. 大学生网络团购消费行为概述 | 第23-27页 |
| ·大学生消费行为现状 | 第23-25页 |
| ·大学生网络团购 | 第25-27页 |
| ·网络团购概念 | 第25页 |
| ·大学生网络团购市场现状 | 第25-26页 |
| ·大学生网络团购模式 | 第26-27页 |
| 3. 研究设计 | 第27-33页 |
| ·大学生网络团购消费行为影响因素变量分析 | 第27-28页 |
| ·大学生个体变量 | 第27页 |
| ·团购产品变量 | 第27-28页 |
| ·网站或商家诚信变量 | 第28页 |
| ·物流配送变量 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·研究变量测量 | 第29-31页 |
| ·样本选择与调查方法 | 第31-33页 |
| 4. 数据分析 | 第33-51页 |
| ·样本基本资料分析 | 第33-34页 |
| ·人口统计特征 | 第33-34页 |
| ·团购产品种类 | 第34页 |
| ·问卷信度分析 | 第34-35页 |
| ·问卷效度分析 | 第35-38页 |
| ·内容效度分析 | 第35页 |
| ·结构效度分析 | 第35-38页 |
| ·假设验证 | 第38-43页 |
| ·假设1：网络团购对大学生个人因素有显著影响 | 第38-41页 |
| ·假设2：产品因素对网络团购消费额有显著影响 | 第41-43页 |
| ·假设3：网站或商家诚信因素对网络团购消费额有显著影响 | 第43页 |
| ·假设4：物流配送因素对网络团购消费额有显著影响 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-45页 |
| ·影响大学生网络团购消费行为的因素分析 | 第45-51页 |
| ·个人因素 | 第45-46页 |
| ·产品因素 | 第46-47页 |
| ·网站或商家诚信因素 | 第47-48页 |
| ·物流配送因素 | 第48-51页 |
| 5. 拓展我国大学生网络团购市场的对策 | 第51-57页 |
| ·提高学生维权意识,倡导学生消费理性化 | 第51-53页 |
| ·页面设计简单新颖,产品设计精品化 | 第53-54页 |
| ·健全网络法律法规,实行信用评价体制化 | 第54-55页 |
| ·提高管理水平,建立物流服务质量标准化 | 第55-57页 |
| 6. 结束语 | 第57-59页 |
| ·研究贡献与局限性 | 第57-58页 |
| ·后续研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录A 大学生网络团购调查问卷 | 第65-67页 |
| 附录B 攻读学位期间的主要学术成果 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |