博登眼镜公司国际市场营销策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
1 绪论	第11-14页
1.1 研究背景和意义	第11-12页
1.2 研究方法与框架思路	第12-14页
2 营销理论概述	第14-19页
2.1 国际贸易相关理论	第14-16页
2.2 国际目标市场相关理论	第16-19页
3 眼镜行业及公司的市场营销现状分析	第19-28页
3.1 眼镜行业现状以及博登眼镜公司概况	第19-20页
3.2 公司国际市场营销环境分析	第20-23页
3.3 公司外部环境的五力模型分析	第23-25页
3.4 公司国际市场营销的SWOT分析	第25-28页
4 公司国际营销需求及营销存在问题分析	第28-38页
4.1 公司国际市场需求分析	第28-29页
4.2 产品策略缺乏层次分析	第29-32页
4.3 价格单一及促销缺乏多样化	第32-34页
4.4 渠道结构单一以及中间商选择局限性	第34-35页
4.5 公司市场营销存在问题的原因分析	第35-38页
5 公司国际市场营销组合策略	第38-46页
5.1 产品策略	第38-40页
5.2 价格策略	第40-42页
5.3 渠道策略	第42-43页
5.4 促销组合策略	第43-44页
5.5 竞争互动策略	第44-46页
6 公司实施国际营销策略的保障措施	第46-53页
6.1 制度保障	第46-47页
6.2 技术保障	第47-48页
6.3 人才保障	第48-49页
6.4 市场风险防范保障	第49-51页
6.5 企业文化建设	第51-53页
结束语	第53-55页
致谢	第55-56页
参考文献	第56-59页