电视戏曲栏目《梨园春》的品牌建构及启示
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10-14页 |
| 1. 传统戏曲亟待创新 | 第10-11页 |
| 2. 电视戏曲栏目整体状况不容乐观 | 第11-13页 |
| 3. 《梨园春》的红火与繁荣 | 第13-14页 |
| 二、问题的提出 | 第14-15页 |
| 1. 《梨园春》研究综述 | 第14-15页 |
| 2. 从品牌建构角度研究“梨园春现象”的意义 | 第15页 |
| 三、研究方法和章节安排 | 第15-17页 |
| 第二章 电视品牌建构理论综述 | 第17-28页 |
| 一、品牌学的几个关键概念 | 第17-23页 |
| 二、品牌资产建构理论 | 第23-25页 |
| 1. 建立品牌认知 | 第23-24页 |
| 2. 塑造品牌形象 | 第24-25页 |
| 三、电视品牌建构理论 | 第25-28页 |
| 第三章 《梨园春》品牌资产的建构 | 第28-45页 |
| 一、《梨园春》品牌建构的前期准备 | 第28-31页 |
| 1. 战略规划 | 第28-29页 |
| 2. 调查研究 | 第29页 |
| 3. 品牌定位 | 第29-31页 |
| 二、《梨园春》品牌认知的建立 | 第31-34页 |
| 1. 优质节目为扩大品牌认知打下坚实基础 | 第31-32页 |
| 2. 通过活动提高品牌认知度 | 第32-33页 |
| 3. 努力拓展潜在受众市场 | 第33-34页 |
| 三、《梨园春》品牌形象的塑造 | 第34-38页 |
| 1. 大型活动塑造品牌形象 | 第34-35页 |
| 2. 事件营销塑造品牌形象 | 第35-36页 |
| 3. 领先塑造栏目形象 | 第36页 |
| 4. 人文情怀提升栏目形象 | 第36-37页 |
| 5. 联办节目彰显栏目大视野 | 第37-38页 |
| 四、《梨园春》的品牌创新 | 第38-41页 |
| 1. 内容创新 | 第39页 |
| 2. 形式创新 | 第39-40页 |
| 3. 传播方式创新 | 第40页 |
| 4. 栏目形象创新 | 第40-41页 |
| 五、《梨园春》的品牌延伸 | 第41-45页 |
| 1. 《梨园春》品牌的不相关延伸 | 第41-42页 |
| 2. 《梨园春》品牌的相关延伸 | 第42-45页 |
| 第四章 “梨园春现象”引发的思考 | 第45-51页 |
| 一、导致传统戏曲衰落的部分原因 | 第45-47页 |
| 1. 多元化的娱乐方式抢夺部分市场 | 第45-46页 |
| 2. 外来文化的冲击夺走部分年轻受众 | 第46页 |
| 3. 戏曲知识缺乏致使受众不识戏曲的精髓 | 第46-47页 |
| 二、从《梨园春》品牌建设看传统戏曲的创新发展 | 第47-48页 |
| 1. 品牌战略成功唤起受众的戏曲热情 | 第47页 |
| 2. 创新意识和品牌维护意识仍需加强 | 第47-48页 |
| 三、从《梨园春》品牌成功经验看电视戏曲栏目的建设 | 第48-51页 |
| 1. 戏曲与电视的结合是可行之策 | 第49-50页 |
| 2. 电视戏曲栏目应重视品牌打造与维护 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
