网络境域中隐喻式广告设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 网络境域中的广告 | 第7-13页 |
| ·广告媒介综述 | 第7-8页 |
| ·网络广告特性 | 第8-9页 |
| ·当下富媒体网络广告 | 第9-11页 |
| ·概述 | 第9-10页 |
| ·功能利益 | 第10-11页 |
| ·研究分类 | 第11页 |
| ·小结 | 第11-13页 |
| 第二章 隐喻与广告 | 第13-16页 |
| ·关于隐喻 | 第13-15页 |
| ·隐喻的概念 | 第13-14页 |
| ·隐喻特征界定 | 第14-15页 |
| ·“概念隐喻” | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| 第三章 网络境域中广告的符号 | 第16-18页 |
| ·平面广告设计中的符号 | 第16-17页 |
| ·图像叙述 | 第16页 |
| ·指谓符号 | 第16-17页 |
| ·象征符号 | 第17页 |
| ·系统表征 | 第17页 |
| ·网络广告的符号 | 第17页 |
| ·小结-研究构架 | 第17-18页 |
| 第四章 网络境域中的广告样本 | 第18-23页 |
| ·样本的来源选择与时间界定案例挑选 | 第18页 |
| ·依构架分析 | 第18-22页 |
| ·分析结果 | 第22-23页 |
| 第五章 网络境域中隐喻式广告的价值 | 第23-27页 |
| ·网络广告中的再隐喻设计 | 第23-25页 |
| ·网络境域中隐喻式广告的认知 | 第25-26页 |
| ·认知语境 | 第25页 |
| ·网络广告中语境建构的方式 | 第25-26页 |
| ·隐喻式网络广告设计的价值 | 第26-27页 |
| 第六章 结论 | 第27-28页 |
| 致谢 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29页 |
