| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 企业微博用户持续使用意愿相关理论 | 第19-31页 |
| 2.1 企业微博持续使用意愿相关概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 企业微博的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业微博特点 | 第20-21页 |
| 2.1.3 持续使用意愿相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2 技术接受模型 | 第22-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第22页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.2.4 基于技术接受模型的持续使用意愿实证研究 | 第24-26页 |
| 2.3 期望确认模型 | 第26-29页 |
| 2.3.1 信息系统持续使用的期望确认模型 | 第26-27页 |
| 2.3.2 基于期望确认模型的持续使用意愿实证研究 | 第27-29页 |
| 2.4 推力—拉力—锁住力模型 | 第29-30页 |
| 2.4.1 推拉理论 | 第29-30页 |
| 2.4.2 PPM模型 | 第30页 |
| 本章小节 | 第30-31页 |
| 第3章 企业微博用户持续使用意愿影响因素研究模型构建 | 第31-41页 |
| 3.1 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.2 研究变量的定义 | 第32-35页 |
| 3.2.1 期望确认 | 第32-33页 |
| 3.2.2 感知有用性 | 第33页 |
| 3.2.3 感知娱乐性 | 第33页 |
| 3.2.4 替代者吸引 | 第33-34页 |
| 3.2.5 满意度 | 第34页 |
| 3.2.6 持续使用意愿 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-40页 |
| 3.3.1 期望确认因素变量研究假设的提出 | 第35-36页 |
| 3.3.2 感知有用性因素变量研究假设的提出 | 第36-37页 |
| 3.3.3 满意度因素变量研究假设的提出 | 第37页 |
| 3.3.4 感知娱乐性因素变量研究假设的提出 | 第37-38页 |
| 3.3.5 替代者吸引因素变量研究假设的提出 | 第38-39页 |
| 3.3.6 研究假设汇总 | 第39-40页 |
| 本章小节 | 第40-41页 |
| 第4章 企业微博用户持续使用意愿影响因素问卷调查 | 第41-46页 |
| 4.1 调查准备 | 第41-43页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第41-42页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.2 问卷预调查 | 第43-44页 |
| 4.2.1 数据收集 | 第43页 |
| 4.2.2 信度及效度分析 | 第43-44页 |
| 4.3 问卷正式调查 | 第44-45页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第45页 |
| 本章小节 | 第45-46页 |
| 第5章 实证分析 | 第46-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 样本特征分析 | 第46-48页 |
| 5.1.2 测量指标分析 | 第48-49页 |
| 5.2 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.3 效度分析 | 第50-55页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第50页 |
| 5.3.2 结构效度 | 第50-54页 |
| 5.3.3 收敛效度 | 第54-55页 |
| 5.4 相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.5 结构方程验证分析 | 第56-61页 |
| 5.5.1 结构方程模型的建模 | 第56-57页 |
| 5.5.2 结构方程的拟合 | 第57-58页 |
| 5.5.3 结构方程路经检验 | 第58-59页 |
| 5.5.4 结构方程的中介效应检验 | 第59-61页 |
| 5.6 实证分析结论与建议 | 第61-67页 |
| 5.6.1 实证分析结论 | 第61-64页 |
| 5.6.2 基于结论给予企业微博运营方的建议 | 第64-67页 |
| 本章小节 | 第67-68页 |
| 第6章 全文总结和研究展望 | 第68-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 6.2 研究创新点 | 第70页 |
| 6.3 研究不足和研究展望 | 第70-72页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第70-71页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-82页 |
