济宁市户外广告管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第15-19页 |
| 1.2.3 总体评价 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第20页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 创新之处 | 第20-22页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第22-24页 |
| 2.1.1 户外广告 | 第22页 |
| 2.1.2 户外广告管理 | 第22-24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-26页 |
| 2.2.1 外部性理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 政府管制理论 | 第25页 |
| 2.2.3 治理理论 | 第25-26页 |
| 小结 | 第26-27页 |
| 第3章 济宁市户外广告管理现状与问题分析 | 第27-35页 |
| 3.1 济宁市户外广告管理的主体和依据 | 第27-28页 |
| 3.1.1 户外广告管理主体 | 第27页 |
| 3.1.2 户外广告管理依据的法律、法规及规范 | 第27-28页 |
| 3.1.3 户外广告审批程序 | 第28页 |
| 3.2 济宁市户外广告管理现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 济宁市户外广告管理历史沿革 | 第28-29页 |
| 3.2.2 户外广告数量 | 第29页 |
| 3.2.3 户外广告区域分布情况 | 第29-30页 |
| 3.2.4 户外广告管理的措施 | 第30-31页 |
| 3.3 济宁市户外广告管理存在的问题 | 第31-34页 |
| 3.3.1 管理主体存在问题 | 第31-32页 |
| 3.3.2 管理法律法规不健全 | 第32页 |
| 3.3.3 尚未对户外广告进行整体规划 | 第32-33页 |
| 3.3.4 对违规户外广告监管不到位 | 第33-34页 |
| 3.3.5 广告协会组织和公众参与度低 | 第34页 |
| 3.3.6 公共空间有偿使用收益严重流失 | 第34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 第4章 国外城市户外广告管理经验借鉴 | 第35-41页 |
| 4.1 国外城市户外广告管理现状 | 第35-39页 |
| 4.1.1 日本东京的户外广告管理 | 第35-37页 |
| 4.1.2 美国的户外广告管理 | 第37-38页 |
| 4.1.3 法国巴黎的户外广告管理 | 第38-39页 |
| 4.2 国外城市户外广告管理的经验 | 第39-40页 |
| 4.2.1 法律法规比较完善 | 第39页 |
| 4.2.2 监督和执法力度严格 | 第39-40页 |
| 4.2.3 充分发挥广告行业协会的作用 | 第40页 |
| 小结 | 第40-41页 |
| 第5章 完善济宁市户外广告管理的对策建议 | 第41-47页 |
| 5.1 明确户外广告管理主体,培养专业化管理人才 | 第41页 |
| 5.1.1 明确户外广告管理主体 | 第41页 |
| 5.1.2 培养专业化户外广告管理人才 | 第41页 |
| 5.2 完善户外广告管理法律法规 | 第41-42页 |
| 5.3 科学编制城市户外广告规划 | 第42-43页 |
| 5.3.1 摸清户外广告现状 | 第42页 |
| 5.3.2 合理利用城市空间资源 | 第42页 |
| 5.3.3 完善户外广告设置规定 | 第42-43页 |
| 5.3.4 规划兼顾提升广告设置品位 | 第43页 |
| 5.3.5 及时修改完善户外广告规划 | 第43页 |
| 5.4 加强户外广告监管 | 第43-45页 |
| 5.4.1 严格把关审批过程 | 第43页 |
| 5.4.2 加大户外广告监督执法力度 | 第43-44页 |
| 5.4.3 发挥数字城管作用 | 第44-45页 |
| 5.5 鼓励行业组织和公众参与 | 第45-46页 |
| 5.5.1 加强行业协会建设 | 第45页 |
| 5.5.2 鼓励公众参与 | 第45-46页 |
| 5.6 实行市场化运作 | 第46页 |
| 小结 | 第46-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
