基于福文化消费心理的广告设计策略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-11页
·研究背景	第8页
·研究现状	第8-9页
·“福文化”的文献资料	第8-9页
·“福文化”的民间传播机构	第9页
·“福文化”研究中存在的缺漏	第9页
·研究目的	第9页
·研究内容	第9-10页
·研究方法	第10-11页
第二章“福文化”概述	第11-23页
·“福文化”的渊源与发展	第11-12页
·“福文化”的内容	第12-15页
·“福”字显吉	第12-13页
·“福”形纳祥	第13-14页
·“福”俗祈福	第14-15页
·“福”愿传情	第15页
·“福文化”与中国人的生活	第15-18页
·“福文化”下中国人的幸福观	第16-17页
·“福文化”下中国人的生活状态	第17页
·“福文化”下中国人的人生哲学	第17-18页
·新时代下的“福文化”	第18-21页
·“福文化”是中国人永不磨灭的精神力量	第18-19页
·“福文化”促进幸福文化的产生	第19-20页
·“福文化”在现代社会中得到情感升华	第20-21页
·“福文化”在外来文化影响下的表现	第21-23页
·佛教文化的传入丰富了“福文化”的内容	第21-22页
·西方文化使“福文化”的表现形式更加多样化	第22-23页
第三章 “福文化”下中国人的消费心理	第23-33页
·中国人的消费心理	第23-25页
·中国传统文化的核心价值观	第23-24页
·中国人消费心理的特征	第24-25页
·“福文化”背景下的中国人消费心理表现	第25-28页
·对长辈行为的沿袭	第26页
·对传统经验的传承	第26页
·幸福潜意识的体现	第26-27页
·对民族文化的归属	第27-28页
·“福文化”消费内涵的嬗变	第28-30页
·从被动“获福”到主动“得福”	第28-29页
·从“物质福”提升到“精神福”	第29页
·“集体福”意识的逐渐形成	第29-30页
·“福文化”消费心理诱因分析	第30-33页
·内心的“福欲望”	第30-31页
·物超所值的诱惑	第31-33页
第四章 “福文化”消费心理下的广告设计	第33-43页
·广告文化与“福文化”	第33-34页
·广告文化的主要内容	第33-34页
·广告文化与“福文化”互相促进	第34页
·“福文化”消费心理对广告设计中的影响	第34-36页
·“福文化”激发消费者对产品的高度认同	第35页
·“福文化”促使消费者对产品产生情感上的需求	第35-36页
·“福文化”增强了广告在消费者心中的亲和力	第36页
·“福文化”在广告设计中的表现	第36-39页
·显性“福文化”的表现	第36-38页
·隐形“福文化”的表现	第38-39页
·“福文化”广告设计的主题表达	第39-43页
·以祈求福气为主题	第39-40页
·以家庭幸福为主题	第40-41页
·以节庆祝福为主题	第41页
·以民族自豪感为主题	第41-43页
第五章“福文化”在广告设计中的应用价值	第43-48页
·“福文化”的应用提升广告商业价值	第43-45页
·“福文化”的应用促进商品销售	第43-44页
·“福文化”的应用提升品牌形象	第44-45页
·“福文化”的应用扩大传统文化的影响	第45-48页
·“福文化”的应用促进以福为内容的消费文化发展	第45-46页
·“福文化”的应用使传统文化精髓得到传承	第46-48页
第六章 “福文化”消费心理在广告设计中的应用策略	第48-64页
·“福字”文字策略	第48-51页
·体现福字字形结构多样化的特点	第48-49页
·展现福字意义的无限可能	第49-51页
·“福形”形象策略	第51-54页
·“福形”形式的蜕变	第51-52页
·“福形”内容的扩展	第52-53页
·“福形”形象的重塑	第53-54页
·“福俗”行为策略	第54-57页
·充分地利用祈福行为	第55页
·创造性地展示祈福文化	第55-57页
·全面地营造祈福氛围	第57页
·“福愿”情感策略	第57-64页
·利用“福文化”的亲和力加强广告的传播	第57-59页
·运用“福文化”的互动性吸引受众	第59-61页
·依靠“福文化”的情感特点吸引受众	第61-62页
·借用“福文化”的文化特点说服受众	第62-64页
结语	第64-65页
致谢	第65-66页
参考文献	第66-68页
附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文	第68页