| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究思路与技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 金融产品营销相关理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 商业银行市场营销基本理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 银行业市场营销的发展过程 | 第14-16页 |
| 2.2 金融产品营销相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 金融产品营销的含义 | 第16页 |
| 2.2.2 国内外金融产品营销相关理论 | 第16页 |
| 2.2.3 金融产品市场营销的特点 | 第16-18页 |
| 2.3 我国商业银行现有金融产品在市场营销中的现状 | 第18-20页 |
| 第三章 M银行个人理财产品营销现状分析 | 第20-37页 |
| 3.1 M银行个人理财业务的发展现状分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 M银行简介 | 第20页 |
| 3.1.2 M银行个人理财业务的发展现状 | 第20-22页 |
| 3.2 M银行个人理财产品 | 第22-27页 |
| 3.2.1 M银行个人理财产品介绍 | 第22-24页 |
| 3.2.2 M银行个人理财产品在行业内的地位分析 | 第24-27页 |
| 3.3 M银行个人理财产品营销中的主要问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 产品结构不合理 | 第27页 |
| 3.3.2 过于依赖现有的中高端客户 | 第27-28页 |
| 3.3.3 理财产品同质化现象严重 | 第28页 |
| 3.3.4 营销理念落后 | 第28-29页 |
| 3.3.5 理财服务深度不足 | 第29页 |
| 3.3.6 宣传力度不足,营销途径单一 | 第29页 |
| 3.3.7 理财产品风险控制不健全 | 第29-31页 |
| 3.4 M银行个人理财营销业务的SWOT分析 | 第31-37页 |
| 3.4.1 M银行个人理财营销业务的优势 | 第32页 |
| 3.4.2 M银行个人理财营销业务的劣势 | 第32-33页 |
| 3.4.3 M银行个人理财营销业务的机会 | 第33-34页 |
| 3.4.4 M银行个人理财营销业务的威胁 | 第34-37页 |
| 第四章 M银行个人理财产品营销策划对策分析 | 第37-44页 |
| 4.1 优化策略 | 第37-40页 |
| 4.1.1 优化产品发行结构 | 第37页 |
| 4.1.2 进行市场细分,提供差异化服务 | 第37-38页 |
| 4.1.3 加强产品的开发和创新 | 第38页 |
| 4.1.4 进行品牌建设 | 第38页 |
| 4.1.5 加强客户理财意识的培养 | 第38-39页 |
| 4.1.6 完善分销渠道 | 第39页 |
| 4.1.7 加强风险管理 | 第39-40页 |
| 4.2 保障措施 | 第40-44页 |
| 4.2.1 加强企业文化建设 | 第40-41页 |
| 4.2.2 加强制度建设 | 第41页 |
| 4.2.3 专业化人才的培养 | 第41-42页 |
| 4.2.4 完善客户信息数据库 | 第42-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 导师简介 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-52页 |