| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第17-33页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-22页 |
| 1.1.1 研究的现实背景 | 第17-19页 |
| 1.1.2 研究的理论背景 | 第19-22页 |
| 1.2 研究问题 | 第22-24页 |
| 1.2.1 拟解决的关键问题 | 第22-24页 |
| 1.2.2 研究范围界定与研究对象选择 | 第24页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第24-25页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第25-27页 |
| 1.4 本研究所涉及到的术语 | 第27-28页 |
| 1.5 研究思路与研究方法 | 第28-31页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第28-30页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 1.6 论文框架与内容安排 | 第31-32页 |
| 1.7 本章小结 | 第32-33页 |
| 2 文献综述 | 第33-75页 |
| 2.1 幸福感概述 | 第33-47页 |
| 2.1.1 幸福感的定义 | 第33-36页 |
| 2.1.2 幸福感的测量 | 第36-40页 |
| 2.1.3 影响幸福感的主要因素 | 第40-47页 |
| 2.1.4 简要评述 | 第47页 |
| 2.2 消费行为与幸福感 | 第47-66页 |
| 2.2.1 产品类型与消费者幸福感 | 第48-57页 |
| 2.2.2 亲社会消费与幸福感 | 第57-66页 |
| 2.2.3 简要评述 | 第66页 |
| 2.3 亲社会消费幸福学的相关理论 | 第66-72页 |
| 2.3.1 自我决定理论 | 第66-68页 |
| 2.3.2 社会比较理论 | 第68-70页 |
| 2.3.3 目标理论 | 第70-71页 |
| 2.3.4 简要评述 | 第71-72页 |
| 2.4 本章小结与总体评述 | 第72-75页 |
| 3 研究的理论框架与研究构思 | 第75-83页 |
| 3.1 研究的理论框架 | 第75-78页 |
| 3.2 研究一的构思与设计 | 第78-79页 |
| 3.2.1 研究方法选择 | 第79页 |
| 3.2.2 研究一的主要内容 | 第79页 |
| 3.3 研究二的构思与设计 | 第79-80页 |
| 3.3.1 研究方法选择 | 第79-80页 |
| 3.3.2 研究二的主要内容 | 第80页 |
| 3.4 研究三的构思与设计 | 第80-81页 |
| 3.4.1 研究方法选择 | 第80页 |
| 3.4.2 研究三的主要内容 | 第80-81页 |
| 3.5 本研究的整体框架 | 第81-82页 |
| 3.6 本章小结 | 第82-83页 |
| 4 研究一:接受者幸福感的影响要素及其共同作用机制 | 第83-107页 |
| 4.1 研究假设与研究模型 | 第83-89页 |
| 4.1.1 接受者幸福感影响要素的识别与界定 | 第83-84页 |
| 4.1.2 赠予物吸引力与接受者接受意愿 | 第84页 |
| 4.1.3 赠予物吸引力与接受者幸福感 | 第84-85页 |
| 4.1.4 感知正向动机与接受者接受意愿 | 第85-86页 |
| 4.1.5 感知正向动机与接受者幸福感 | 第86-87页 |
| 4.1.6 接受者接受意愿与接受者幸福感 | 第87-88页 |
| 4.1.7 研究模型与假设总结 | 第88-89页 |
| 4.2 研究设计与数据检验 | 第89-96页 |
| 4.2.1 问卷的设计与收集 | 第89-90页 |
| 4.2.2 量表选择 | 第90-93页 |
| 4.2.3 样本的描述统计 | 第93-94页 |
| 4.2.4 量表的信度与效度 | 第94-96页 |
| 4.3 实证检验与结果分析 | 第96-100页 |
| 4.3.1 部分中介模型 | 第96-97页 |
| 4.3.2 完全中介模型 | 第97-99页 |
| 4.3.3 完全中介模型的稳健性检验 | 第99-100页 |
| 4.4 核心发现与讨论 | 第100-103页 |
| 4.4.1 核心发现 | 第100页 |
| 4.4.2 讨论:赠予物吸引力与感知正向动机对于接受者接受意愿的正向影响 | 第100-101页 |
| 4.4.3 讨论:接受者接受意愿对接受者幸福感的正向影响 | 第101-102页 |
| 4.4.4 讨论:关键中介变量——接受者接受意愿 | 第102-103页 |
| 4.5 理论贡献与实践启示 | 第103-104页 |
| 4.5.1 理论贡献 | 第103-104页 |
| 4.5.2 实践启示 | 第104页 |
| 4.6 本章小结 | 第104-107页 |
| 5 研究二:接受者幸福增益的心理机制—以接受者接受意愿为例 | 第107-127页 |
| 5.1 基础理论:自我决定理论 | 第107-108页 |
| 5.2 研究假设 | 第108-111页 |
| 5.2.1 关系需要满足 | 第108-109页 |
| 5.2.2 胜任需要满足 | 第109-110页 |
| 5.2.3 自主需要满足 | 第110-111页 |
| 5.2.4 假设提出 | 第111页 |
| 5.3 研究设计与数据检验 | 第111-118页 |
| 5.3.1 问卷的设计与收集 | 第112-113页 |
| 5.3.2 量表的选择 | 第113-115页 |
| 5.3.3 样本的描述性统计 | 第115-116页 |
| 5.3.4 量表的信度与效度 | 第116-118页 |
| 5.4 实证检验与结果分析 | 第118-119页 |
| 5.4.1 路径分析 | 第118-119页 |
| 5.4.2 直接效应与间接效应分析 | 第119页 |
| 5.5 核心发现与讨论 | 第119-124页 |
| 5.5.1 核心发现 | 第119-120页 |
| 5.5.2 讨论:接受意愿影响接受者幸福感的心理机制 | 第120-122页 |
| 5.5.3 讨论:为何以自主需要满足为中介的幸福增益路径不显著 | 第122-124页 |
| 5.6 理论贡献与实践启示 | 第124-125页 |
| 5.6.1 理论贡献 | 第124-125页 |
| 5.6.2 实践启示 | 第125页 |
| 5.7 本章小结 | 第125-127页 |
| 6 研究三:亲社会消费中接受者受益反馈对花费者幸福感的影响机制 | 第127-151页 |
| 6.1 基础理论 | 第127-128页 |
| 6.1.1 目标理论 | 第127-128页 |
| 6.1.2 自我决定理论 | 第128页 |
| 6.2 研究假设与研究模型 | 第128-134页 |
| 6.2.1 接受者受益反馈与花费者幸福感 | 第129页 |
| 6.2.2 胜任需要满足的中介作用 | 第129-130页 |
| 6.2.3 关系需要满足的中介作用 | 第130-132页 |
| 6.2.4 花费者与接受者间关系强弱的调节作用 | 第132页 |
| 6.2.5 研究模型与假设总结 | 第132-134页 |
| 6.3 研究设计与数据检验 | 第134-140页 |
| 6.3.1 问卷的设计与收集 | 第134-135页 |
| 6.3.2 量表的选择 | 第135-137页 |
| 6.3.3 样本的描述统计 | 第137-138页 |
| 6.3.4 量表的信度与效度 | 第138-140页 |
| 6.4 实证检验与结果分析 | 第140-142页 |
| 6.4.1 中介效应的检验 | 第140-141页 |
| 6.4.2 调节效用的检验 | 第141-142页 |
| 6.5 核心发现与讨论 | 第142-147页 |
| 6.5.1 核心发现 | 第142页 |
| 6.5.2 讨论:接受者受益反馈与花费者幸福感 | 第142-143页 |
| 6.5.3 讨论:胜任需要满足的中介效用 | 第143-145页 |
| 6.5.4 讨论:关系需要满足的中介效应 | 第145-146页 |
| 6.5.5 讨论:关系强弱的调节效用 | 第146-147页 |
| 6.6 理论贡献与实践启示 | 第147-150页 |
| 6.6.1 理论贡献 | 第147-149页 |
| 6.6.2 实践启示 | 第149-150页 |
| 6.7 本章小结 | 第150-151页 |
| 7 总体结论与展望 | 第151-161页 |
| 7.1 总体结论 | 第151-153页 |
| 7.2 创新点 | 第153-154页 |
| 7.3 理论贡献 | 第154-156页 |
| 7.4 实践启示 | 第156-157页 |
| 7.5 研究局限与研究展望 | 第157-160页 |
| 7.6 本章小结 | 第160-161页 |
| 参考文献 | 第161-183页 |
| 附录1 研究一的调查问卷 | 第183-187页 |
| 附录2 研究二的调查问卷 | 第187-191页 |
| 附录3 研究三的调查问卷 | 第191-195页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第195-196页 |
