| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 课题来源与选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第12页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 课题研究的目的 | 第13页 |
| 1.2.2 课题研究的理论意义 | 第13页 |
| 1.2.3 课题研究的应用价值 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第14页 |
| 1.4 课题研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 第2章 中国近代广告画的历史文脉 | 第15-23页 |
| 2.1 中国近代广告画的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 中国近代广告画起源与演变 | 第16页 |
| 2.1.2 研究中国近代广告画必要性与时代意义 | 第16-17页 |
| 2.2 中国近代广告画的概况 | 第17-23页 |
| 2.2.1 中国近代广告画对社会文化的影响 | 第17-19页 |
| 2.2.2 中国近代广告画对经济推动的作用 | 第19-21页 |
| 2.2.3 中国近代广告画传播的艺术效果 | 第21-23页 |
| 第3章 近代广告画中文化故事的脉络 | 第23-43页 |
| 3.1 近代广告画中文化故事的概念 | 第23-25页 |
| 3.1.1 广义上广告画的文化故事 | 第23-24页 |
| 3.1.2 狭义上广告画的文化故事 | 第24-25页 |
| 3.2 广告画中文化故事的内涵 | 第25-27页 |
| 3.2.1 文化故事在道德层面的启发与提升 | 第25页 |
| 3.2.2 文化故事对民俗传统的演变与推动 | 第25-26页 |
| 3.2.3 文化故事对文化活动的描绘与传达 | 第26页 |
| 3.2.4 文化故事对意识形态领域的引导与教化 | 第26-27页 |
| 3.3 近代广告画中的文化故事分析 | 第27-43页 |
| 3.3.1 近代广告画中文化故事的体现 | 第33-34页 |
| 3.3.2 近代广告画中文化故事的分类 | 第34-39页 |
| 3.3.3 近代广告画中文化故事的评判 | 第39-40页 |
| 3.3.4 近代广告画中文化故事的总结 | 第40-43页 |
| 第4章 中国近代广告画中文化故事的表现与诉求 | 第43-52页 |
| 4.1 中国近代广告画中文化故事的表现形式 | 第43-46页 |
| 4.1.1 近代广告画在政治文化宣传层面的表现形式 | 第43-44页 |
| 4.1.2 近代广告画在文化层面的引导表现 | 第44页 |
| 4.1.3 近代广告画对传统文化的诠释与扬弃 | 第44-45页 |
| 4.1.4 近代广告画对历史故事情景的演义与表达 | 第45-46页 |
| 4.1.5 近代广告画对时代故事背景的视觉描述 | 第46页 |
| 4.2 中国近代广告画的使命与时代特点 | 第46-50页 |
| 4.2.1 近代广告中商业信息的传播 | 第47页 |
| 4.2.2 近代广告中对于受众心理分析与市场定位 | 第47-48页 |
| 4.2.3 近代广告注重与公众文化的标准吻合 | 第48页 |
| 4.2.4 近代广告艺术审美的一般特点 | 第48-49页 |
| 4.2.5 近代广告对视觉语言符号的提炼 | 第49页 |
| 4.2.6 近代广告对风俗习惯文化的表现 | 第49-50页 |
| 4.3 中国近代广告画中文化发展的脉络 | 第50-52页 |
| 4.3.1 近代广告画中的民族化基因脉络梳理 | 第50-51页 |
| 4.3.2 近代广告画中的现代化元素融合 | 第51-52页 |
| 第5章 中国近代广告画中文化故事的发展现状分析 | 第52-58页 |
| 5.1 中国近代广告画中设计文化的缺失与断层 | 第53-55页 |
| 5.1.1 中国近代广告画重技轻文的表现 | 第53页 |
| 5.1.2 中国近代广告画欠缺艺术与文化融合 | 第53-54页 |
| 5.1.3 对文化及传承特质的重视程度不足 | 第54-55页 |
| 5.2 中国传统文化导向性的偏离 | 第55-58页 |
| 5.2.1 受西方多元化文化的冲击与影响 | 第55-56页 |
| 5.2.2 保护传承传统设计文化意识薄弱 | 第56-58页 |
| 第6章 中国近代广告文化故事在现代设计中的创新性应用 | 第58-65页 |
| 6.1 关注中国现代广告设计中文化缺失的对策 | 第58-60页 |
| 6.1.1 重视加强传统文化意识的普及教育 | 第58-59页 |
| 6.1.2 对中国近代广告画做出客观的评价 | 第59页 |
| 6.1.3 将绘画技法和优秀传统文化进行有机的结合 | 第59-60页 |
| 6.2 近代广告画对现代广告设计的作用 | 第60-61页 |
| 6.2.1 提升中国文化表现力 | 第60页 |
| 6.2.2 开拓了新时代广告的篇章 | 第60-61页 |
| 6.2.3 推进了现阶段广告的发展历程 | 第61页 |
| 6.3 近代广告画对现代广告设计的影响 | 第61-63页 |
| 6.3.1 近代广告画开创了现代广告设计的先河 | 第62页 |
| 6.3.2 现代广告设计传承了近代广告画的文化蕴涵 | 第62-63页 |
| 6.4 近代广告画对现代广告设计的启示 | 第63-65页 |
| 6.4.1 启发广告人对民族文化元素的应用 | 第63-64页 |
| 6.4.2 促使当下给予老广告人合理的身份与尊严 | 第64-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 作者简介 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的论著及获奖情况 | 第71页 |
