H蛋糕店品牌推广方案设计及评估
| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-20页 |
| 1.2 研究意义 | 第20页 |
| 1.3 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.4 研究结构 | 第22-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-45页 |
| 2.1 品牌的相关研究评述 | 第23-31页 |
| 2.1.1 品牌的概念及内涵 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌推广的方式及策略 | 第24-29页 |
| 2.1.3 中小企业品牌推广策略 | 第29-31页 |
| 2.2 精准营销的相关研究述评 | 第31-35页 |
| 2.2.1 精准营销的产生与发展 | 第31页 |
| 2.2.2 精准营销的概念及内容 | 第31-35页 |
| 2.3 粉丝经济的相关研究述评 | 第35-44页 |
| 2.3.1 粉丝的概念及特征 | 第35-39页 |
| 2.3.2 粉丝的心理动机 | 第39-41页 |
| 2.3.3 粉丝社群及粉丝文化的概念及特征 | 第41-43页 |
| 2.3.4 粉丝经济的概念 | 第43-44页 |
| 2.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 H 蛋糕店现状分析 | 第45-63页 |
| 3.1 西点行业分析 | 第45-48页 |
| 3.1.1 我国西点行业的现状及特点 | 第45-46页 |
| 3.1.2 我国西点行业的发展前景 | 第46-47页 |
| 3.1.3 上海西点市场特点 | 第47-48页 |
| 3.1.4 上海现有知名西点品牌 | 第48页 |
| 3.2 H 蛋糕店现状分析 | 第48-55页 |
| 3.2.1 背景介绍 | 第48-49页 |
| 3.2.2 波特五力模型分析 | 第49-52页 |
| 3.2.3 SWOT 模型分析 | 第52-55页 |
| 3.3 客户评价分析 | 第55-61页 |
| 3.3.1 参评人数及评价等级分析 | 第56-57页 |
| 3.3.2 初次购买动机分析 | 第57页 |
| 3.3.3 好评分析 | 第57-58页 |
| 3.3.4 重复购买理由分析 | 第58-59页 |
| 3.3.5 客户流失原因分析 | 第59-60页 |
| 3.3.6 竞争对手分析 | 第60-61页 |
| 3.4 本章小结 | 第61-63页 |
| 第四章 H 蛋糕店品牌推广方案设计 | 第63-74页 |
| 4.1 品牌推广的宗旨、目的及 H 蛋糕店的定位 | 第63-65页 |
| 4.1.1 宗旨 | 第63-64页 |
| 4.1.2 目的 | 第64页 |
| 4.1.3 H 蛋糕店的定位 | 第64-65页 |
| 4.2 品牌推广方案框架的设计 | 第65-67页 |
| 4.2.1 品牌推广策略的选择 | 第66页 |
| 4.2.2 品牌推广方式的选择 | 第66-67页 |
| 4.2.3 品牌推广方案框架的构建 | 第67页 |
| 4.3 品牌推广方案详细设计 | 第67-72页 |
| 4.3.1 推广受众及口碑传播者的遴选 | 第67-69页 |
| 4.3.2 传播内容的设计 | 第69-70页 |
| 4.3.3 主题活动的设计 | 第70-72页 |
| 4.4 本章小结 | 第72-74页 |
| 第五章 H 蛋糕品牌推广方案实施及评估 | 第74-87页 |
| 5.1 评估方案设计 | 第74-76页 |
| 5.1.1 推广活动评估内容、指标及方法的确定 | 第74-75页 |
| 5.1.2 推广活动效果评估表的设计 | 第75页 |
| 5.1.3 口碑传播评估的设计 | 第75-76页 |
| 5.2 实施过程 | 第76-78页 |
| 5.2.1 真爱粉丝团的组建 | 第76页 |
| 5.2.2 各项活动的开展 | 第76-78页 |
| 5.3 评估 | 第78-85页 |
| 5.3.1 主题活动效果评估 | 第78-84页 |
| 5.3.2 口碑传播的评估 | 第84-85页 |
| 5.4 本章小结 | 第85-87页 |
| 第六章 总结与展望 | 第87-90页 |
| 6.1 总结 | 第87页 |
| 6.2 研究展望 | 第87-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
