基于移动游戏的广告投放策略研究--以《王者荣耀》为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 三、基本理论界定与文献综述 | 第12-16页 |
| （一）基本理论界定 | 第12-13页 |
| （二）文献综述 | 第13-16页 |
| 四、本研究的特色和创新之处 | 第16页 |
| 五、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 移动游戏广告概述 | 第18-24页 |
| 一、移动游戏广告概念界定 | 第18页 |
| 二、移动游戏广告的传播特性 | 第18-20页 |
| （一）传播形式的亲和性 | 第18-19页 |
| （二）传播手段的互动性 | 第19页 |
| （三）传播目标的精准性 | 第19页 |
| （四）传播时间的即时性 | 第19-20页 |
| 三、移动游戏广告现状分析 | 第20-24页 |
| （一）移动游戏广告发展历程 | 第20-21页 |
| （二）国外移动广告现状分析 | 第21-22页 |
| （三）国内移动广告现状分析 | 第22-24页 |
| 第二章 《王者荣耀》的广告投放策略 | 第24-55页 |
| 一、基于个性原则的精准投放策略 | 第24-33页 |
| （一）移动游戏《王者荣耀》研究 | 第25-26页 |
| （二）移动游戏广告主研究 | 第26-27页 |
| （三）受众研究 | 第27-32页 |
| （四）移动游戏广告公司研究 | 第32-33页 |
| （五）精准定位的广告投放 | 第33页 |
| 二、基于趣味原则的广告形式研究 | 第33-48页 |
| （一）移动游戏植入广告 | 第34-41页 |
| （二）程序化场景化营销 | 第41-48页 |
| 三、基于互动原则的社交化媒体打造策略 | 第48-52页 |
| （一）利用社交属性进行二次传播 | 第48-49页 |
| （二）以明星作为意见领袖的粉丝经济 | 第49-50页 |
| （三）利用移动游戏品牌进行自媒体传播 | 第50-51页 |
| （四）打造线下活动交流平台 | 第51-52页 |
| 四、基于利益原则的移动游戏广告投放效果分析 | 第52-55页 |
| 第三章 移动游戏广告发展的思考 | 第55-71页 |
| 一、移动游戏广告的价值分析 | 第55-57页 |
| （一）移动游戏广告对于用户的价值 | 第55页 |
| （二）移动游戏广告对于广告主的价值 | 第55-56页 |
| （三）移动游戏广告对社会的价值 | 第56-57页 |
| （四）移动游戏广告对于广告媒介的价值 | 第57页 |
| 二、移动游戏广告的SWOT分析 | 第57-65页 |
| （一）移动游戏广告的优势 | 第57-60页 |
| （二）移动游戏广告的劣势 | 第60-62页 |
| （三）移动游戏广告的机遇 | 第62-63页 |
| （四）移动游戏广告的挑战 | 第63-65页 |
| 三、移动游戏广告的提升建议 | 第65-68页 |
| （一）打造过硬的移动游戏品牌 | 第65-66页 |
| （二）提升移动游戏广告载体的公信力 | 第66-67页 |
| （三）促进移动游戏广告的本地化传播 | 第67页 |
| （四）联动其他类型的APP | 第67-68页 |
| 四、移动游戏广告展望 | 第68-71页 |
| （一）重视受众的广告信息接受习惯 | 第68-69页 |
| （二）利用移动游戏进行整合品牌传播 | 第69-70页 |
| （三）程序化购买广告促成更多跨界合作 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 在校期间科研成果 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
