湖北省竞猜游戏彩票的SWOT分析及发展对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-22页 |
| (一) 研究背景 | 第11-12页 |
| (二) 研究目的 | 第12页 |
| (三) 研究意义 | 第12-13页 |
| 1、现实意义 | 第12页 |
| 2、理论意义 | 第12-13页 |
| (四) 文献综述 | 第13-20页 |
| 1、国外竞猜游戏彩票研究 | 第13-15页 |
| 2、国内竞猜游戏彩票研究 | 第15-20页 |
| (五) 研究方法 | 第20-21页 |
| 1、文献资料法 | 第20页 |
| 2、问卷调查法 | 第20页 |
| 3、专家访谈法 | 第20-21页 |
| (六) 研究思路 | 第21-22页 |
| 二、相关概念与理论基础 | 第22-27页 |
| (一) 相关概念与区分 | 第22-25页 |
| 1、彩票 | 第22页 |
| 2、体育彩票 | 第22-24页 |
| 3、竞猜游戏彩票及特点 | 第24-25页 |
| (二) 理论基础 | 第25-27页 |
| 1、4P理论 | 第25页 |
| 2、产品生命周期理论 | 第25-27页 |
| 三、湖北省竞猜游戏彩票发展现状 | 第27-42页 |
| (一) 当前彩票市场发展情况概述 | 第27-31页 |
| 1、全国彩票市场发展情况概述 | 第27-29页 |
| 2、湖北省彩票市场发展情况概述 | 第29-31页 |
| (二) 湖北省竞猜游戏彩票发展概述 | 第31-42页 |
| 1、湖北省体育彩票管理中心概述 | 第31-33页 |
| 2、湖北省竞彩销量分析 | 第33-36页 |
| 3、湖北省竞彩销售网点分析 | 第36-40页 |
| 4、湖北省竞彩销售队伍分析 | 第40-42页 |
| 四、湖北省竞猜游戏彩票发展SWOT分析 | 第42-52页 |
| (一) 湖北省竞猜游戏彩票优势 | 第42-44页 |
| 1、产品快速成长期,市场基础不断强化 | 第42-43页 |
| 2、实体渠道建设迅速,竞彩网点覆盖面大 | 第43页 |
| 3、管理技术升级,网点信息化明显 | 第43页 |
| 4、“普及日”稳步推进,品牌活动日渐成熟 | 第43-44页 |
| (二) 湖北省竞猜游戏彩票劣势 | 第44-46页 |
| 1、区域发展不平衡,产品认知率不高 | 第44-45页 |
| 2、新增网点两极分化严重,服务经营水平不高 | 第45页 |
| 3、宣传营销手段单一,激励效果不明显 | 第45-46页 |
| 4、市场发展瞬息万变,人力资源不够匹配 | 第46页 |
| (三) 湖北省竞猜游戏彩票机遇 | 第46-48页 |
| 1、体育产业政策向好,政府对彩票事业大力支持 | 第46页 |
| 2、全民健身不断深化,运动浪潮助力赛事开发 | 第46-47页 |
| 3、2018年世界杯即将来临,竞猜市场潜力巨大 | 第47-48页 |
| (四) 湖北省竞猜游戏彩票威胁 | 第48-49页 |
| 1、福彩中福在线不断开发,高端目标群体分流 | 第48页 |
| 2、私彩销售屡禁不止,地下博彩市场依旧巨大 | 第48页 |
| 3、消费管控压力大,问题彩民现象日渐突出 | 第48-49页 |
| (五) SWOT矩阵分析 | 第49-52页 |
| 五、湖北省竞猜游戏彩票发展对策 | 第52-60页 |
| (一) 建立市场领导策略 | 第52-54页 |
| 1、优化产品组合,稳定现有竞彩彩民 | 第52-53页 |
| 2、细分目标市场,开发新型彩民群体 | 第53页 |
| 3、全面推广竞彩,产生市场差异化效应 | 第53-54页 |
| (二) 加快渠道优先策略 | 第54-56页 |
| 1、分级发展管理,加快网点业态创新 | 第54-55页 |
| 2、均衡城镇布局,优化销售渠道结构 | 第55页 |
| 3、建立培训体系,转变网点服务意识 | 第55-56页 |
| (三) 提升品牌发展策略 | 第56-58页 |
| 1、转变营销思路,提升公益品牌认知度 | 第56-57页 |
| 2、结合“互联网+”,拓宽品牌宣传思维 | 第57-58页 |
| 3、统一建设标准规范,提升网点整体形象 | 第58页 |
| (四) 强化资源整合策略 | 第58-60页 |
| 1、加强引进淘汰,汇聚营销专业人才 | 第58-59页 |
| 2、结合体育系统,发挥资源联动优势 | 第59页 |
| 3、匹配互补资源,加强跨行业融合 | 第59-60页 |
| 六、结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 附件一 湖北省体育彩票竞彩销售网点店面调查表 | 第63-64页 |
| 附件二 湖北省体育彩票竞彩销售工作人员调查问卷 | 第64-65页 |
| 附件三 湖北省体育彩票竞猜游戏彩票访谈提纲 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
