| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、选题背景和意义 | 第7页 |
| 二、国内外研究动态 | 第7-8页 |
| (一)国内研究现状 | 第7-8页 |
| (二)国外研究现状 | 第8页 |
| 三、研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 网络虚假宣传行为概述 | 第9-13页 |
| 一、网络市场的特征 | 第9-10页 |
| (一)虚拟化的经营模式 | 第9页 |
| (二)成本低廉的竞争策略 | 第9页 |
| (三)无时间限制的全天候经营 | 第9-10页 |
| (四)无国界、无区域限制的经营范围 | 第10页 |
| 二、网络虚假宣传的概念 | 第10-11页 |
| 三、网络虚假宣传的表现形式 | 第11-12页 |
| (一)变相夸大宣传 | 第11页 |
| (二)恶意评价行为 | 第11-12页 |
| 四、网络虚假宣传行为的危害性 | 第12-13页 |
| 第二章 网络虚假宣传行为的法律认定 | 第13-19页 |
| 一、网络虚假宣传行为的主体因素——网络经营者 | 第13页 |
| 二、网络虚假宣传行为的客观方面——存在网络虚假宣传行为 | 第13-14页 |
| 三、网络虚假宣传行为的客体因素 | 第14-15页 |
| (一)公平的竞争秩序 | 第14页 |
| (二)其他网络经营者的合法权益 | 第14-15页 |
| (三)消费者的合法权益 | 第15页 |
| 四、刷单——网络虚假宣传行为的典型类型 | 第15-16页 |
| (一)网络刷单的概念以及相关案例 | 第15-16页 |
| (二)网络刷单的违法性 | 第16页 |
| 五、虚假宣传行为与引人误解的商业宣传行为的区别 | 第16-19页 |
| 第三章 我国网络虚假宣传行为的法律规制现状 | 第19-22页 |
| 一、相关法律法规对网络虚假宣传行为的规制 | 第19页 |
| 二、新修订的《反不正当竞争法》的完善之处 | 第19-22页 |
| (一)扩大了法律规范的行为范围和适用对象 | 第19-20页 |
| (二)新增了互联网专条 | 第20页 |
| (三)赋权执法时的行政强制权力 | 第20页 |
| (四)规定法定最高赔偿上限 | 第20-22页 |
| 第四章 我国网络虚假宣传行为法律规制中存在的问题及分析 | 第22-25页 |
| 一、我国规制网络虚假宣传行为中存在的立法缺陷 | 第22-23页 |
| (一)《反不正当竞争法》中有关法律责任的规定不够完善 | 第22页 |
| (二)《反不正当竞争法》在消费者权益的保护力度上略显不足 | 第22-23页 |
| 二、司法实践方面的缺陷 | 第23页 |
| (一)网络虚假宣传案件管辖权难以确定 | 第23页 |
| (二)消费者举证困难,维权难度大 | 第23页 |
| 三、行政执法体系有待完善 | 第23-24页 |
| 四、媒体和商家的法律意识较淡薄 | 第24-25页 |
| 第五章 国外治理网络虚假宣传行为的先进经验及借鉴 | 第25-28页 |
| 一、英美法系有关规定 | 第25-26页 |
| 二、大陆法系有关规定 | 第26页 |
| 三、域外先进立法模式的借鉴 | 第26-28页 |
| 第六章 完善我国规制网络虚假宣传行为的建议 | 第28-32页 |
| 一、立法——提升法律的可实践性 | 第28页 |
| 二、执法——明确网络执法机关及职责 | 第28-29页 |
| 三、司法——提高法官素质以及明确管辖权问题 | 第29-30页 |
| 四、守法——加强行业自律,遵守诚信经营原则 | 第30页 |
| 五、宣传法律——加强法律普及,做好正确的主流引导作用 | 第30-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
