| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1、引言 | 第8-10页 |
| 1.1 课题缘由 | 第8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.4 研究范围及研究方法 | 第9-10页 |
| 2、“金杯之声”音乐节品牌概述 | 第10-16页 |
| 2.1 音乐节品牌来源 | 第10页 |
| 2.2 音乐节品牌形成因素 | 第10-12页 |
| 2.2.1 环境因素 | 第10-11页 |
| 2.2.2 人文历史因素 | 第11页 |
| 2.2.3 艺术因素 | 第11-12页 |
| 2.3 音乐节模式设计 | 第12-13页 |
| 2.4 品牌宣传品设计 | 第13-16页 |
| 2.4.1 品牌塑造 | 第13页 |
| 2.4.2 宣传品分类及理念 | 第13-16页 |
| 3、“金杯之声”音乐节SWOT分析 | 第16-27页 |
| 3.1 SWOT分析 | 第16-24页 |
| 3.1.1 内部环境因素—S(strengths)优势 | 第16-19页 |
| 3.1.2 内部环境因素—O(opportunities)机会 | 第19-20页 |
| 3.1.3 外部环境因素—W(weaknesses)劣势 | 第20-22页 |
| 3.1.4 外部环境因素—T(threats)挑战 | 第22-24页 |
| 3.2 SWOT矩阵组合 | 第24-27页 |
| 3.2.1 组合策略 | 第24-26页 |
| 3.2.2 归因总结 | 第26-27页 |
| 4、“金杯之声”音乐节品牌推广 | 第27-31页 |
| 4.1 推广渠道 | 第27-28页 |
| 4.1.1 传统媒体 | 第27页 |
| 4.1.2 数字媒体 | 第27-28页 |
| 4.2 宣传策略 | 第28-29页 |
| 4.2.1 公益活动 | 第28页 |
| 4.2.2 艺术教育 | 第28-29页 |
| 4.2.3 演艺推介会 | 第29页 |
| 4.3 策略建议 | 第29-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35页 |
