| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 消费升级的基本理论与发展状况 | 第14-17页 |
| 2.1.1 消费升级的基本理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 我国消费升级的发展与现状 | 第15-17页 |
| 2.2 消费者行为基本理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 消费者行为的基本理论与研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者购买决策过程分析 | 第18-19页 |
| 2.2.3 我国白酒消费者消费行为特点 | 第19-21页 |
| 2.2.4 消费者生活形态理论 | 第21页 |
| 2.3 品牌管理的基本理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 品牌的内涵与作用 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌管理的内涵与主要内容 | 第22-24页 |
| 2.3.3 消费升级与品牌的关系 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 消费升级对中国白酒品牌管理的影响研究 | 第26-31页 |
| 3.1 中国白酒行业发展历程与发展现状 | 第26-28页 |
| 3.1.1 “新常态”下的白酒行业发展现状 | 第26-27页 |
| 3.1.2 中国白酒行业发展历程与行业特征 | 第27-28页 |
| 3.2 影响白酒行业市场发展的主要因素 | 第28页 |
| 3.3 消费升级对白酒企业品牌管理的影响研究 | 第28-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 “水井坊”品牌管理现状分析 | 第31-33页 |
| 4.1 “水井坊”公司简介与品牌简介 | 第31-32页 |
| 4.2 水井坊品牌管理可能存在的问题研究 | 第32页 |
| 4.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第五章 消费升级背景下中高端白酒消费者消费行为调研 | 第33-58页 |
| 5.1 调研背景及调研方法 | 第33页 |
| 5.2 数据分析与解析 | 第33-40页 |
| 5.2.1 样本构成分析 | 第33-34页 |
| 5.2.2 中高端白酒消费者认知情况分析 | 第34-36页 |
| 5.2.3 中高端白酒产品认知态度分析 | 第36-37页 |
| 5.2.4 中高端白酒购买因素分析 | 第37-39页 |
| 5.2.5 中高端白酒消费者会员制态度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 差异分析 | 第40-56页 |
| 5.3.1 不同性别人群差异分析 | 第40-43页 |
| 5.3.2 不同年龄段人群差异研究 | 第43-47页 |
| 5.3.3 不同学历人群差异研究 | 第47-50页 |
| 5.3.4 不同收入人群差异研究 | 第50-56页 |
| 5.4 调查研究小结 | 第56-58页 |
| 第六章 “水井坊”白酒品牌管理策略建议 | 第58-73页 |
| 6.1 “水井坊”品牌管理研究 | 第58-69页 |
| 6.1.1 “水井坊”品牌定位研究 | 第58-60页 |
| 6.1.2 “水井坊”品牌形象研究 | 第60-63页 |
| 6.1.3 “水井坊”品牌个性分析 | 第63-64页 |
| 6.1.4 水井坊品牌文化研究 | 第64-66页 |
| 6.1.5 水井坊品牌传播策略研究 | 第66-69页 |
| 6.2 消费升级浪潮下水井坊的品牌管理亮点 | 第69-70页 |
| 6.3 基于调研的“水井坊”品牌管理建议 | 第70-72页 |
| 6.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第七章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 7.1 结论 | 第73-74页 |
| 7.2 不足与展望 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录：问卷调查表 | 第78-83页 |