| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.3 研究现状述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 技术路线图 | 第21-23页 |
| 第2章 相关概念和理论基础概述 | 第23-31页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第23页 |
| 2.1.1 消费者行为理论 | 第23页 |
| 2.1.2 市场营销理论 | 第23页 |
| 2.2 相关理论基础概述 | 第23-29页 |
| 2.2.1 消费者行为理论概述 | 第24-27页 |
| 2.2.2 市场营销理论概述 | 第27-29页 |
| 2.3 消费者行为和市场营销之间的关系 | 第29-31页 |
| 2.3.1 消费者行为对市场营销的影响 | 第29-30页 |
| 2.3.2 市场营销对消费者行为的影响 | 第30-31页 |
| 第3章 S休闲食品公司营销现状分析 | 第31-45页 |
| 3.1 S休闲食品公司介绍 | 第31-32页 |
| 3.2 S休闲食品公司营销宏观环境分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第32-33页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第33-34页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第34-35页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第35-36页 |
| 3.3 S休闲食品公司营销行业环境分析 | 第36-40页 |
| 3.3.1 同行业竞争者的竞争程度 | 第37-38页 |
| 3.3.2 替代品的威胁 | 第38页 |
| 3.3.3 新进入者的威胁 | 第38-39页 |
| 3.3.4 购买者的议价能力 | 第39-40页 |
| 3.3.5 供应商的议价能力 | 第40页 |
| 3.4 S休闲食品公司的营销中存在的问题 | 第40-45页 |
| 第4章 休闲食品消费者行为的调查分析 | 第45-63页 |
| 4.1 调查问卷设计与数据收集 | 第45-46页 |
| 4.1.1 调查目的与对象 | 第45页 |
| 4.1.2 问卷设计与检验 | 第45-46页 |
| 4.1.3 正式调研 | 第46页 |
| 4.2 样本的统计特征 | 第46-49页 |
| 4.3 基于消费者的角度统计分析 | 第49-55页 |
| 4.3.1 消费者对休闲食品的认知 | 第49-51页 |
| 4.3.2 消费者对休闲食品类型的偏好 | 第51-52页 |
| 4.3.3 消费者喜欢的包装类型 | 第52-53页 |
| 4.3.4 消费者购买时考虑的因素 | 第53-55页 |
| 4.4 基于成本的角度统计分析 | 第55-58页 |
| 4.4.1 消费者对休闲食品价位的认知 | 第55-56页 |
| 4.4.2 消费者购买休闲食品的动机 | 第56-57页 |
| 4.4.3 消费者购买休闲食品的频率 | 第57-58页 |
| 4.5 基于便利性的角度统计分析 | 第58-59页 |
| 4.6 基于沟通的角度统计分析 | 第59-63页 |
| 4.6.1 促销方式对不同职业消费者购买行为的影响分析 | 第59-60页 |
| 4.6.2 消费者在购买时考虑的各因素重要性分析 | 第60-63页 |
| 第5章 S食品公司营销策略调整与建议 | 第63-69页 |
| 5.1 满足消费者需求策略 | 第63-65页 |
| 5.1.1 严把产品的质量 | 第63页 |
| 5.1.2 丰富产品的种类 | 第63-64页 |
| 5.1.3 改进产品的包装 | 第64页 |
| 5.1.4 打造产品的品牌形象 | 第64-65页 |
| 5.2 降低消费者成本策略 | 第65-66页 |
| 5.2.1 调整产品定价 | 第65页 |
| 5.2.2 设置产品促销机制 | 第65-66页 |
| 5.3 提供购物便利性的策略 | 第66-67页 |
| 5.3.1 消费者获取信息的便利性 | 第66页 |
| 5.3.2 完善线下销售渠道 | 第66-67页 |
| 5.3.3 加强线上销售网络 | 第67页 |
| 5.3.4 产品包装规格合理 | 第67页 |
| 5.4 改善与消费者的有效沟通策略 | 第67-69页 |
| 5.4.1 设置品牌和产品视频推广点 | 第67-68页 |
| 5.4.2 提升销售人员的专业化水平 | 第68页 |
| 5.4.3 加强与渠道经销商的沟通 | 第68-69页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第69-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第69页 |
| 6.2 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第81页 |