| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与研究设计 | 第17-34页 |
| 2.1 研究对象的确定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 欧莱雅简介 | 第17页 |
| 2.1.2 以电视欧莱雅广告为代表性分析 | 第17-18页 |
| 2.2 电视欧莱雅广告品牌传播效果衡量指标的理论分析 | 第18-21页 |
| 2.3 电视欧莱雅广告品牌传播效果影响因素的理论分析 | 第21-27页 |
| 2.3.1 电视欧莱雅广告品牌传播主体 | 第22-23页 |
| 2.3.2 电视欧莱雅广告品牌传播内容 | 第23-24页 |
| 2.3.3 电视欧莱雅广告品牌传播媒介 | 第24-25页 |
| 2.3.4 电视欧莱雅广告品牌传播受众 | 第25-26页 |
| 2.3.5 电视欧莱雅广告品牌传播环境 | 第26-27页 |
| 2.4 研究模型 | 第27-28页 |
| 2.5 研究假设 | 第28-32页 |
| 2.6 问卷设计与调研 | 第32-34页 |
| 3 电视欧莱雅广告品牌传播主体的实证分析 | 第34-39页 |
| 3.1 欧莱雅企业的可信度与品牌传播效果的相关分析 | 第36-37页 |
| 3.2 依托电视频道的可信度与品牌传播效果的相关分析 | 第37页 |
| 3.3 广告代言人的可信度与品牌传播效果的相关分析 | 第37-38页 |
| 3.4 研究发现 | 第38-39页 |
| 4 电视欧莱雅广告品牌传播内容的实证分析 | 第39-44页 |
| 4.1 广告信息和受众的相关性与品牌传播效果的相关分析 | 第39-40页 |
| 4.2 广告信息的真实性与品牌传播效果的相关分析 | 第40页 |
| 4.3 广告信息的新鲜性与品牌传播效果的相关分析 | 第40-41页 |
| 4.4 广告信息的重复性与品牌传播效果的相关分析 | 第41-42页 |
| 4.5 广告信息的生动准确性与品牌传播效果的相关分析 | 第42-43页 |
| 4.6 研究发现 | 第43-44页 |
| 5 电视欧莱雅广告品牌传播媒介的实证分析 | 第44-47页 |
| 5.1 电视媒介的易接触性与品牌传播效果的相关分析 | 第44-45页 |
| 5.2 电视媒介的直观性与品牌传播效果的相关分析 | 第45页 |
| 5.3 电视媒介的重复播放性与品牌传播效果的相关分析 | 第45-46页 |
| 5.4 研究发现 | 第46-47页 |
| 6 电视欧莱雅广告品牌传播受众的实证分析 | 第47-53页 |
| 6.1 受众的关注度与品牌传播效果的相关分析 | 第47-48页 |
| 6.2 受众品牌敏感度与品牌传播效果的相关分析 | 第48-49页 |
| 6.3 受众的地位与品牌传播效果的相关分析 | 第49页 |
| 6.4 受众的性格与品牌传播效果的相关分析 | 第49-50页 |
| 6.5 受众的社会关系与品牌传播效果的相关分析 | 第50-51页 |
| 6.6 受众的品牌忠诚度与品牌传播效果的相关分析 | 第51-52页 |
| 6.7 受众的经济宽裕度与品牌传播效果的相关分析 | 第52页 |
| 6.8 研究发现 | 第52-53页 |
| 7 电视欧莱雅广告品牌传播环境的实证分析 | 第53-59页 |
| 7.1 受众的收视环境与品牌传播效果的相关分析 | 第53-54页 |
| 7.2 广告的播放时间与品牌传播效果的相关分析 | 第54-55页 |
| 7.3 广告的位置安排与品牌传播效果的相关分析 | 第55页 |
| 7.4 电视频道的播放质量与品牌传播效果的相关分析 | 第55-56页 |
| 7.5 品牌产品的包装设计与品牌传播效果的相关分析 | 第56-57页 |
| 7.6 品牌产品的价格与品牌传播效果的相关分析 | 第57-58页 |
| 7.7 社会整体的经济状况与品牌传播效果的相关分析 | 第58页 |
| 7.8 研究发现 | 第58-59页 |
| 8 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
