| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究现状 | 第12-15页 |
| (一) 国外研究现状 | 第12-13页 |
| (二) 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 第二节 研究方法 | 第15-16页 |
| (一) 文献研究法 | 第15页 |
| (二) 系统分析法 | 第15页 |
| (三) 比较研究法 | 第15页 |
| (四) 实例论证法 | 第15-16页 |
| 第三节 课题的主要内容与研究意义 | 第16-17页 |
| 第二章 互联网广告的发展概述 | 第17-24页 |
| 第一节 互联网广告的概述 | 第17-20页 |
| (一) 互联网广告的界定 | 第18页 |
| (二) 互联网广告的发展历程 | 第18-20页 |
| 第二节 互联网广告的独特魅力 | 第20-24页 |
| (一) 互联网广告与传统广告的异同 | 第20-22页 |
| (二) 基于受众主观能动性的互联网广告视觉传播 | 第22-24页 |
| 第三章 互联网广告的视觉语言与审美表现 | 第24-35页 |
| 第一节 互联网广告的视觉艺术语言 | 第24-27页 |
| (一) 互联网广告的视觉语言 | 第24-25页 |
| (二) 互联网广告中视觉符号的特点 | 第25-27页 |
| 第二节 互联网广告的视觉审美特征 | 第27-28页 |
| (一) 内在形象美 | 第27-28页 |
| (二) 直观具象美 | 第28页 |
| (三) 形式和谐美 | 第28页 |
| 第三节 互联网广告的视觉创意表现 | 第28-32页 |
| (一) 创意理念是核心 | 第29-30页 |
| (二) 互动性是关键 | 第30-32页 |
| 第四节 案例分析：奶特3D音乐网站广告的艺术表现 | 第32-35页 |
| (一) 设计要素的合理搭配 | 第33页 |
| (二) 构图与色彩的演绎 | 第33页 |
| (三) 虚实相生的空间表现 | 第33-34页 |
| (四) 综合的视听娱效果 | 第34-35页 |
| 第四章 互联网广告的视觉传播分析 | 第35-41页 |
| 第一节 互联网广告视觉传播的受众分析 | 第35-36页 |
| (一) 互联网广告视觉传播的受众人群 | 第35-36页 |
| (二) 互联网受众的心理需要 | 第36页 |
| 第二节 互联网媒介下的传播特性 | 第36-39页 |
| (一) 双向互动的循环传播 | 第37-38页 |
| (二) 信息传播的有效性和时效性 | 第38页 |
| (三) 信息传播的广域性 | 第38-39页 |
| (四) 多重的感官体验 | 第39页 |
| 第三节 互联网广告视觉艺术的传播策略 | 第39-41页 |
| 第五章 当代互联网广告视觉传播的未来展望 | 第41-48页 |
| 第一节 广告视觉传播在互联网时代的创新性 | 第41-44页 |
| (一) 互动性互联网广告对视觉传播的启示 | 第41-43页 |
| (二) 从互联网广告的发展看媒介的融合 | 第43-44页 |
| 第二节 互联网广告视觉艺术的现存问题 | 第44-46页 |
| (一) 互联网发展所带来的视觉传达负效应 | 第44-45页 |
| (二) 从设计的角度提出对互联网广告视觉传播的建议 | 第45-46页 |
| 第三节 以“互动性”为代表的互联网广告将大行其道 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附表 | 第55页 |