| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究对象 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第13页 |
| 1.4.2 网络检索法 | 第13页 |
| 1.4.3 访谈法 | 第13页 |
| 1.5 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.6 研究的创新之处及拟解决之问题 | 第14-15页 |
| 1.6.1 研究的创新之处 | 第14页 |
| 1.6.2 本研究预计解决的问题 | 第14-15页 |
| 2 电子商务对体育营销的影响分析 | 第15-22页 |
| 2.1 电子商务对体育消费者的分析 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务对体育消费者带来的便利 | 第15-16页 |
| 2.1.2 体育电子商务环境对消费行为产生的影响 | 第16页 |
| 2.1.3 体育电子商务环境下消费者购买行为过程分析 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销对体育行业的受众人群有良好的推广效果 | 第17-18页 |
| 2.3 电子商务对传统体育营销模式的影响 | 第18-20页 |
| 2.3.1 数字化时代的体育营销方式 | 第18-19页 |
| 2.3.2 体育用品产业在电商大环境下营销模式的改革 | 第19-20页 |
| 2.4 电子商务条件下体育用品营销的特征分析 | 第20-22页 |
| 2.4.1 基于电子商务平台的体育用品营销进入了崭新的网络营销阶段 | 第20页 |
| 2.4.2 体育用品商务信息的传播地域得到扩展 | 第20页 |
| 2.4.3 体育用品商务信息的传播表现形式发生了重要变化 | 第20页 |
| 2.4.4 体育用品商务信息的传播可以即时进行有效控制 | 第20-21页 |
| 2.4.5 有利于节约体育用品营销的成本 | 第21-22页 |
| 3 重庆市体育电子商务营销发展面临的主要问题 | 第22-28页 |
| 3.1 企业内部问题 | 第22-23页 |
| 3.1.1 支撑环境问题 | 第22页 |
| 3.1.2 电子商务平台的应用 | 第22页 |
| 3.1.3 网络营销 | 第22-23页 |
| 3.1.4 电子商务人才缺乏 | 第23页 |
| 3.2 企业外部问题 | 第23-24页 |
| 3.2.1 相关法律制度不健全 | 第23页 |
| 3.2.2 电子商务交易面临安全问题 | 第23-24页 |
| 3.2.3 信用体系不完善 | 第24页 |
| 3.2.4 缺少体育用品专业电子商务平台建设 | 第24页 |
| 3.2.5 现代物流发展水平较低 | 第24页 |
| 3.3 重庆市体育用品企业内外部信息不对称问题 | 第24-26页 |
| 3.3.1 关于买家信息的不对称 | 第24-25页 |
| 3.3.2 关于卖家信息不对称 | 第25页 |
| 3.3.3 关于商品信息不对称 | 第25页 |
| 3.3.4 物流信息不对称 | 第25页 |
| 3.3.5 资金流环节的信息不对称 | 第25-26页 |
| 3.4 重庆市体育用品电子商务发展方面的问题归因分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 企业内部问题的归因分析 | 第26页 |
| 3.4.2 企业外部问题的归因分析 | 第26-28页 |
| 4 重庆市体育电子商务营销发展的对策和建议 | 第28-33页 |
| 4.1 重庆市体育用品企业内部对策和建议 | 第28-29页 |
| 4.1.1 严把质量关，提高体育用品产品质量 | 第28页 |
| 4.1.2 加强自主科技创新能力 | 第28-29页 |
| 4.1.3 加强体育用品电子商务人才的培养 | 第29页 |
| 4.1.4 构建自身完善的电子商务平台 | 第29页 |
| 4.2 重庆市体育用品企业外部对策和建议 | 第29-30页 |
| 4.2.1 加强与知名电子商务平台的合作 | 第29页 |
| 4.2.2 构建重庆市专业的体育用品电子商务平台 | 第29-30页 |
| 4.2.3 构建重庆市体育用品电子商务行业协会 | 第30页 |
| 4.3 解决重庆市体育用品电子商务中信息不对称的对策 | 第30-31页 |
| 4.3.1 买卖双方对策和建议 | 第30页 |
| 4.3.2 电子商务平台的对策和建议 | 第30页 |
| 4.3.3 物流方面的对策和建议 | 第30-31页 |
| 4.3.4 第三方支付企业的对策和建议 | 第31页 |
| 4.4 政府政策应加大对重庆市体育电子商务发展的支持 | 第31页 |
| 4.4.1 发货政府引导作用，促进重庆体育用品产学结合 | 第31页 |
| 4.4.2 政府应积极参与重庆市体育电子商务的建设 | 第31页 |
| 4.4.3 加强立法与执法，保证重庆体育电子商务的顺利发展 | 第31页 |
| 4.5 加强各部门协作共同推进重庆市体育电子商务的发展 | 第31-33页 |
| 5 结论 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
