| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 执行力的定义 | 第14页 |
| 1.2.2 执行力的构成要素研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 执行力的理论模型研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 执行力的影响因素研究 | 第16页 |
| 1.2.5 关于执行力测评的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.6 关于营销执行力的研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 供电公司营销执行力评价的理论基础 | 第20-30页 |
| 2.1 电力市场营销理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 电力市场概念 | 第20页 |
| 2.1.2 电力市场营销概念 | 第20页 |
| 2.1.3 电力市场营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.1.4 市场营销对供电公司的重要性 | 第21-22页 |
| 2.2 执行力相关理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 执行力的内涵 | 第22页 |
| 2.2.2 执行力的构成要素 | 第22-23页 |
| 2.2.3 执行力的三个核心流程 | 第23-24页 |
| 2.3 营销执行力理论 | 第24-29页 |
| 2.3.1 营销执行力概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 营销执行力的影响因素 | 第25-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 供电公司营销执行力评价指标体系的构建 | 第30-43页 |
| 3.1 综合评价指标体系理论 | 第30-32页 |
| 3.1.1 指标体系的概念 | 第30页 |
| 3.1.2 指标体系构建原则 | 第30-32页 |
| 3.2 综合评价指标体系的构建方法 | 第32-33页 |
| 3.2.1 综合评价指标体系构建常用方法概述 | 第32页 |
| 3.2.2 供电公司营销执行力评价指标体系的构建方法 | 第32-33页 |
| 3.3 供电公司营销执行力评价指标体系的构建 | 第33-35页 |
| 3.3.1 供电公司营销执行力评价指标体系的定量指标 | 第33页 |
| 3.3.2 供电公司营销执行力评价指标体系的定性指标 | 第33-34页 |
| 3.3.3 供电公司营销执行力评价指标体系表 | 第34-35页 |
| 3.4 供电公司营销执行力评价指标体系说明 | 第35-42页 |
| 3.4.1 基于电力营销执行效果的定量指标说明 | 第35-37页 |
| 3.4.2 基于营销执行过程的定性指标说明 | 第37-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 供电公司营销执行力的综合评价模型 | 第43-52页 |
| 4.1 供电公司营销执行力评价指标权重的确定 | 第43-46页 |
| 4.1.1 序关系法（G1 法）概述 | 第43页 |
| 4.1.2 序关系法确定指标权重的基本步骤 | 第43-44页 |
| 4.1.3 供电公司营销执行力评价指标权重的计算 | 第44-46页 |
| 4.2 模糊综合评价模型 | 第46-49页 |
| 4.2.1 模糊综合评价概述 | 第46-47页 |
| 4.2.2 模糊综合评价的基本步骤 | 第47-49页 |
| 4.3 基于模糊综合评价的供电公司营销执行力评价模型的构建 | 第49-51页 |
| 4.3.1 指标集的确定 | 第49-50页 |
| 4.3.2 评语集确定 | 第50页 |
| 4.3.3 供电公司营销执行力评价指标权重的确定 | 第50页 |
| 4.3.4 确定模糊评价矩阵 | 第50页 |
| 4.3.5 模糊合成 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 供电公司营销执行力综合评价应用实例 | 第52-62页 |
| 5.1 烟台供电公司概况 | 第52页 |
| 5.2 数据的获取与整理 | 第52-54页 |
| 5.3 烟台供电公司营销执行力评价 | 第54-59页 |
| 5.3.1 构造模糊评价矩阵 | 第55-57页 |
| 5.3.2 模糊合成过程及结果 | 第57-59页 |
| 5.4 烟台供电公司营销执行力的模糊综合评价结果分析 | 第59-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-63页 |
| 6.1 结论 | 第62页 |
| 6.2 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1 | 第66-67页 |
| 附录2 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及其他成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
