| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| 第一章 美国现代广告业的兴起 | 第12-22页 |
| 一、 美国现代广告业发展历程 | 第12-15页 |
| 二、 面向乡村的广告 | 第15-18页 |
| 三、 城市里迷人的广告 | 第18-22页 |
| 第二章 美国社会转型期新消费的特点 | 第22-34页 |
| 一、 城市消费的新特征—以旧金山地区的新中产阶级为例 | 第22-26页 |
| （一） 旧金山地区中产阶级家庭整体性消费情况 | 第23-25页 |
| （二） 旧金山地区中产阶级家庭整体性消费特征 | 第25-26页 |
| 二、 工人阶级的新消费特征 | 第26-28页 |
| 三、 乡村消费的新特点 | 第28-30页 |
| 四、 美国社会转型期消费特征 | 第30-34页 |
| （一） 大众的参与 | 第30-31页 |
| （二） 社会消费的世俗性 | 第31页 |
| （三） 新消费文化的商业性 | 第31-32页 |
| （四） 中产阶级的示范效应 | 第32-34页 |
| 第三章 现代广告业对美国新消费的影响 | 第34-50页 |
| 一、 现代广告业催生了新的消费意愿 | 第34-37页 |
| 二、 现代广告业促进了品牌效应的形成 | 第37-40页 |
| 三、 广告对大众购买行为的影响—以小城镇女性消费者为例 | 第40-44页 |
| （一） 小城镇女性对于广告的关注情况和态度 | 第40-41页 |
| （二） 广告对小城镇女性购买内容、习惯的影响 | 第41-42页 |
| （三） 广告对小城镇女性购买方式的影响 | 第42页 |
| （四） 女性消费者对广告的态度 | 第42-44页 |
| 四、 影响人们消费行为的其他因素 | 第44-46页 |
| （一） 可支配收入的显著增长 | 第44-45页 |
| （二） 新消费模式的出现 | 第45-46页 |
| （三） 家庭和性别因素 | 第46页 |
| 五、 小结 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |