| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究可行性及创新点分析 | 第11-12页 |
| 1.4.1 本研究可行性分析 | 第11-12页 |
| 1.4.2 本研究创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究方法与技术路线图 | 第12-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第14-15页 |
| 第二章 探索性研究 | 第15-18页 |
| 2.1 探索性研究设计 | 第15-16页 |
| 2.1.1 探索性研究目的与过程 | 第15页 |
| 2.1.2 探索性研究对象 | 第15-16页 |
| 2.2 访谈结果分析 | 第16-18页 |
| 第三章 文献综述 | 第18-38页 |
| 3.1 网红 | 第18-23页 |
| 3.1.1 网红概念及其发展阶段 | 第18-19页 |
| 3.1.2 网红经济的发展模式 | 第19-20页 |
| 3.1.3 网红经济发展的优劣势分析 | 第20-23页 |
| 3.1.4 网红经济的研究评述 | 第23页 |
| 3.2 信息源 | 第23-26页 |
| 3.2.1 信息源概念及其特性 | 第23-24页 |
| 3.2.2 信息源相关模型 | 第24-26页 |
| 3.2.3 信息源研究评述 | 第26页 |
| 3.3 消费者情绪 | 第26-28页 |
| 3.3.1 情绪的概念 | 第26-27页 |
| 3.3.2 消费者情绪概念 | 第27页 |
| 3.3.3 消费者情绪分类 | 第27-28页 |
| 3.4 S-O-R模型与消费者趋避行为 | 第28-29页 |
| 3.4.1 S-O-R模型 | 第28页 |
| 3.4.2 消费者趋近与回避行为 | 第28-29页 |
| 3.5 自我建构 | 第29-31页 |
| 3.5.1 自我建构的概念 | 第29-30页 |
| 3.5.2 自我建构的研究现状 | 第30-31页 |
| 3.5.3 自我建构的研究评述 | 第31页 |
| 3.6 冲动性购买行为 | 第31-38页 |
| 3.6.1 冲动性购买行为的定义 | 第31-33页 |
| 3.6.2 冲动性购买行为的分类 | 第33-34页 |
| 3.6.3 冲动性购买行为的特征 | 第34页 |
| 3.6.4 冲动性购买行为的影响因素 | 第34-37页 |
| 3.6.5 冲动性购买行为的研究现状 | 第37-38页 |
| 第四章 假设提出与模型构建 | 第38-43页 |
| 4.1 研究假设 | 第38-41页 |
| 4.1.1 网红特性对消费者情绪的影响作用 | 第38-40页 |
| 4.1.2 消费者情绪对冲动性购买行为的影响作用 | 第40页 |
| 4.1.3 自我建构的调节作用 | 第40-41页 |
| 4.2 理论模型 | 第41-43页 |
| 第五章 研究设计和数据处理方法 | 第43-48页 |
| 5.1 变量测量 | 第43-45页 |
| 5.1.1 网红特性的测量 | 第43-44页 |
| 5.1.2 消费者情绪的测量 | 第44页 |
| 5.1.3 消费者冲动性购买行为的测量 | 第44页 |
| 5.1.4 自我建构的测量 | 第44-45页 |
| 5.2 问卷设计与发放 | 第45-47页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第45-46页 |
| 5.2.2 问卷发放与回收 | 第46-47页 |
| 5.3 数据处理方法 | 第47-48页 |
| 第六章 数据处理与分析 | 第48-63页 |
| 6.1 变量的描述性统计分析 | 第48页 |
| 6.2 信度与效度分析 | 第48-53页 |
| 6.2.1 信度检验 | 第49-50页 |
| 6.2.2 效度检验 | 第50-53页 |
| 6.3 相关性分析 | 第53-54页 |
| 6.4 假设检验 | 第54-63页 |
| 6.4.1 网红特性对消费者情绪的影响作用检验 | 第54-56页 |
| 6.4.2 消费者情绪对冲动性购买行为的影响作用检验 | 第56-57页 |
| 6.4.3 自我建构的调节作用检验 | 第57-60页 |
| 6.4.4 消费者情绪的中介作用检验 | 第60-63页 |
| 第七章 结论分析与机制构建 | 第63-69页 |
| 7.1 研究结论分析 | 第63-65页 |
| 7.1.1 网红特性与消费者情绪、冲动性购买行为之间的关系 | 第64页 |
| 7.1.2 自我建构的调节作用 | 第64-65页 |
| 7.2 本研究的理论贡献 | 第65页 |
| 7.3 管理机制构建 | 第65-68页 |
| 7.3.1 构建网红专业性与吸引力培育机制 | 第66页 |
| 7.3.2 构建消费者心理唤起机制 | 第66-67页 |
| 7.3.3 构建独立型消费者激发机制 | 第67页 |
| 7.3.4 构建网红形象与产品一致性保持机制 | 第67-68页 |
| 7.4 研究局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |