| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-17页 |
| 1.1.1 中国白酒与白酒文化 | 第12-13页 |
| 1.1.2 中国白酒行业市场发展概况 | 第13-14页 |
| 1.1.3 川酒品牌发展概况 | 第14-15页 |
| 1.1.4 川酒影视广告概况 | 第15-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.3 文献综述 | 第18-25页 |
| 1.3.1 国内相关研究综述 | 第18-22页 |
| 1.3.2 国外相关研究综述 | 第22-25页 |
| 1.4 研究对象 | 第25页 |
| 1.5 研究问题 | 第25-26页 |
| 1.6 研究方法及技术路线 | 第26-28页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第26页 |
| 1.6.2 技术路线 | 第26-28页 |
| 第2章 相关概念阐释 | 第28-38页 |
| 2.1 品牌与品牌形象 | 第28-33页 |
| 2.1.1 品牌的概念及内涵 | 第28-30页 |
| 2.1.2 品牌形象的概念与认识 | 第30-32页 |
| 2.1.3 品牌形象的构成 | 第32-33页 |
| 2.1.4 品牌与品牌形象的关系 | 第33页 |
| 2.2 川酒品牌及其品牌形象 | 第33-36页 |
| 2.2.1 川酒品牌介绍 | 第33-35页 |
| 2.2.2 川酒品牌形象 | 第35-36页 |
| 2.3 影视广告 | 第36-38页 |
| 2.3.1 影视广告的定义 | 第36页 |
| 2.3.2 影视广告的特征 | 第36-38页 |
| 第3章 川酒影视广告中品牌形象构成探析 | 第38-52页 |
| 3.1 川酒影视广告探索性分析 | 第38-44页 |
| 3.1.1 川酒影视广告衍变 | 第38-40页 |
| 3.1.2 川酒品牌影视广告定位分析 | 第40-41页 |
| 3.1.3 基于典型案例白酒广告特点归纳 | 第41-44页 |
| 3.2 川酒品牌形象影视广告画面构成元素的量表设计 | 第44-50页 |
| 3.2.1 川酒品牌的形象要素归纳 | 第44-46页 |
| 3.3.2 川酒品牌的形象要素阐明 | 第46-48页 |
| 3.2.3 川酒品牌的构成元素导图 | 第48-50页 |
| 小结 | 第50-52页 |
| 第4章 川酒影视广告中品牌形象塑造分析 | 第52-79页 |
| 4.1 样本概况 | 第52-53页 |
| 4.2 编码标准 | 第53页 |
| 4.3 信度验证 | 第53-54页 |
| 4.4 川酒影视广告的投放特点 | 第54-61页 |
| 4.4.1 年度分布 | 第54-55页 |
| 4.4.2 作品时长 | 第55-57页 |
| 4.4.3 频道投放 | 第57页 |
| 4.4.4 系列作品 | 第57-59页 |
| 4.4.5 表现形式 | 第59-61页 |
| 4.5 川酒影视广告的视觉表现 | 第61-73页 |
| 4.5.1 元素类别 | 第61-67页 |
| 4.5.2 品牌标识 | 第67-69页 |
| 4.5.3 基准色调 | 第69-70页 |
| 4.5.4 人物形象 | 第70-73页 |
| 4.6 川酒影视广告的听觉表现 | 第73-77页 |
| 4.6.1 旁白运用 | 第73-75页 |
| 4.6.2 同期声运用 | 第75页 |
| 4.6.3 音效运用 | 第75-77页 |
| 小结 | 第77-79页 |
| 第5章 川酒影视广告中品牌形象塑造的问题及建议 | 第79-87页 |
| 5.1 存在问题 | 第79-81页 |
| 5.2 研究建议 | 第81-87页 |
| 5.2.1 企业核心价值提炼 | 第82-83页 |
| 5.2.2 企业广告传播策略 | 第83-84页 |
| 5.2.3 企业营销传播策略 | 第84-87页 |
| 结语 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-94页 |
| 附录1 | 第94-102页 |
| 附录2 | 第102-110页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第110页 |