奢侈品品牌的营销策略研究--以爱马仕品牌为例
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 奢侈品品牌的传统营销研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 奢侈品品牌的数字营销研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究问题与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究问题 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌营销 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌营销 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌数字营销 | 第19-20页 |
| 2.2 奢侈品品牌 | 第20-23页 |
| 2.3 奢侈品品牌营销 | 第23-26页 |
| 3 奢侈品品牌的传统营销策略 | 第26-38页 |
| 3.1 产品策略 | 第26-28页 |
| 3.1.1 突出差异化 | 第26-27页 |
| 3.1.2 营造稀缺感 | 第27页 |
| 3.1.3 主推经典款 | 第27-28页 |
| 3.2 价格策略 | 第28-30页 |
| 3.2.1 高价定位 | 第28-29页 |
| 3.2.2 配货制度 | 第29-30页 |
| 3.3 推广策略 | 第30-35页 |
| 3.3.1 广告内容艺术前卫 | 第30-32页 |
| 3.3.2 新闻宣传高调覆盖 | 第32-33页 |
| 3.3.3 公关活动层次分明 | 第33-35页 |
| 3.4 渠道策略 | 第35-38页 |
| 3.4.1 限量分销 | 第35-36页 |
| 3.4.2 全面掌控 | 第36-38页 |
| 4 奢侈品品牌的数字营销策略 | 第38-54页 |
| 4.1 依托社交媒体的平台营销 | 第38-45页 |
| 4.1.1 微博营销 | 第38-40页 |
| 4.1.2 微信营销 | 第40-43页 |
| 4.1.3 直播营销 | 第43-45页 |
| 4.2 基于意见领袖的互动传播 | 第45-49页 |
| 4.2.1 明星意见领袖 | 第45-47页 |
| 4.2.2 专业意见领袖 | 第47-48页 |
| 4.2.3 网红意见领袖 | 第48-49页 |
| 4.3 彰显个性时代的电子商务 | 第49-54页 |
| 5 奢侈品品牌传统营销与数字营销的融合 | 第54-57页 |
| 5.1 渠道融合 | 第54页 |
| 5.2 资源融合 | 第54-55页 |
| 5.3 体验融合 | 第55-57页 |
| 6 奢侈品品牌营销的问题与对策 | 第57-64页 |
| 6.1 意见领袖的选择 | 第57-59页 |
| 6.1.1 意见领袖选择不当 | 第57-58页 |
| 6.1.2 高门槛的全面考察 | 第58-59页 |
| 6.2 品牌内容的传播 | 第59-61页 |
| 6.2.1 品牌内容把控不严 | 第59页 |
| 6.2.2 强有力的内容营销 | 第59-61页 |
| 6.3 传统与数字的融合 | 第61-64页 |
| 6.3.1 融合营销深度不够 | 第61-62页 |
| 6.3.2 线上线下全力沟通 | 第62-64页 |
| 7 结语与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
