跨境电商平台消费意愿影响因素研究--基于2016年关税政策改革的TAM分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第6-7页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| 一、研究的目的 | 第7-8页 |
| 二、研究的意义 | 第8页 |
| 第三节 文献综述 | 第8-12页 |
| 一、关于我国跨境电商发展及税收问题的研究 | 第8-9页 |
| 二、关于关税政策改革的内容及其影响的研究 | 第9-10页 |
| 三、关于消费者网络购买意愿影响因素的研究 | 第10-11页 |
| 四、关于技术接受模型在网络购物研究中的应用 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法和框架 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、研究框架 | 第13-14页 |
| 第五节 研究可能的特色及不足 | 第14-16页 |
| 一、可能的特色 | 第14-15页 |
| 二、存在的不足 | 第15-16页 |
| 第二章 跨境电商关税政策及技术接受模型概述 | 第16-34页 |
| 第一节 跨境电商关税政策概述 | 第16-28页 |
| 一、跨境电子商务的定义和特点 | 第16-17页 |
| 二、跨境电子商务的分类 | 第17-19页 |
| 三、跨境电子商务相关政策的演进 | 第19-20页 |
| 四、跨境电商零售进口关税政策现状 | 第20-25页 |
| 五、跨境电商零售进口综合税与一般贸易进口税的比较 | 第25-27页 |
| 六、关税政策调整的原因分析 | 第27-28页 |
| 第二节 消费意愿影响因素与技术接受模型概述 | 第28-33页 |
| 一、消费意愿影响因素概述 | 第28-29页 |
| 二、技术接受模型概述 | 第29-33页 |
| 第三节 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 跨境电商平台消费意愿影响因素的研究设计 | 第34-42页 |
| 第一节 研究模型构建 | 第34页 |
| 第二节 变量的定义及研究假设 | 第34-39页 |
| 第三节 问卷设计及发放 | 第39-41页 |
| 第四节 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 跨境电商平台消费意愿影响因素的实证分析 | 第42-71页 |
| 第一节 样本的描述性分析 | 第42-45页 |
| 一、样本基本信息描述 | 第42-43页 |
| 二、样本的描述性统计 | 第43-45页 |
| 第二节 问卷的信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 一、问卷的信度分析 | 第45-46页 |
| 二、问卷的效度分析 | 第46-49页 |
| 第三节 关税改革效果因子分析 | 第49-53页 |
| 第四节 不同特征样本消费意愿的差异性分析 | 第53-54页 |
| 一、性别不同的差异性分析 | 第53页 |
| 二、月收入不同的差异性分析 | 第53-54页 |
| 第五节 消费意愿与各变量的回归性分析 | 第54-63页 |
| 一、变量的相关性检验 | 第54-56页 |
| 二、关税改革效果对消费意愿影响分析 | 第56页 |
| 三、感知有用的中介效果分析 | 第56-59页 |
| 四、感知易用的中介效果分析 | 第59-60页 |
| 五、海淘偏好对感知有用的调节作用分析 | 第60-61页 |
| 六、海淘偏好对感知易用的调节作用分析 | 第61-63页 |
| 第六节 结构方程模型分析 | 第63-68页 |
| 一、模型拟合优度检验 | 第65-66页 |
| 二、研究模型路径分析 | 第66-68页 |
| 第七节 本章小结 | 第68-71页 |
| 第五章 结论与对策建议 | 第71-76页 |
| 第一节 主要结论 | 第71-72页 |
| 第二节 对策建议 | 第72-76页 |
| 一、对跨境电商企业的建议 | 第72-73页 |
| 二、对消费者的建议 | 第73-74页 |
| 三、对政府部门的建议 | 第74-76页 |
| 第六章 研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
