| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一.选题意义 | 第10-11页 |
| 二.研究现状 | 第11-13页 |
| 三.研究方法 | 第13页 |
| 四.研究结论与创新点 | 第13-14页 |
| 第1章 媒体与慈善传播 | 第14-22页 |
| 1.1 中国社会文化体制下的慈善传播 | 第14-18页 |
| 1.1.1 慈善传播释义 | 第14-16页 |
| 1.1.2 当前我国慈善传播的现状 | 第16-18页 |
| 1.2 媒体在慈善传播中的作用 | 第18-22页 |
| 1.2.1 媒体在慈善传播中的角色功能 | 第18-19页 |
| 1.2.2 受众对慈善观念传播的需求依赖媒体 | 第19-20页 |
| 1.2.3 新媒体在慈善传播中发挥重大作用 | 第20-22页 |
| 第2章 对当前媒体慈善传播方式与观念的反思 | 第22-30页 |
| 2.1 媒体角色的失衡 | 第22-26页 |
| 2.1.1 媒体越权多于引导 | 第22-23页 |
| 2.1.2 媒体对慈善者的主观态度较为极端 | 第23-25页 |
| 2.1.3 常态慈善传播力度不够 | 第25-26页 |
| 2.2 慈善观念在传播中的误区 | 第26-30页 |
| 2.2.1 媒体对慈善的曲解 | 第26-28页 |
| 2.2.2 受众对慈善的误解 | 第28-30页 |
| 第3章 媒体慈善传播观念产生偏差的深层原因剖析 | 第30-42页 |
| 3.1 媒体对自身的社会文化功能界定模糊 | 第30-34页 |
| 3.1.1 媒体在文化传播方面的职责 | 第30-32页 |
| 3.1.2 媒体普遍缺乏对慈善事业的监督意识 | 第32-33页 |
| 3.1.3 对受众与媒体之间的关系存在认知偏差 | 第33-34页 |
| 3.2 制度缺失影响媒体及社会慈善价值观念的形成 | 第34-37页 |
| 3.2.1 慈善机构的官方色彩浓厚 | 第34-35页 |
| 3.2.2 与慈善相关的税收制度不完善 | 第35-36页 |
| 3.2.3 慈善机构信誉危机降低民众对慈善的信任度 | 第36-37页 |
| 3.3 社会文化土壤的缺失削弱媒体对慈善观念的传播效果 | 第37-42页 |
| 3.3.1 中国社会缺乏正确的财富观 | 第38-39页 |
| 3.3.2 缺乏平等慈善的社会理念 | 第39-40页 |
| 3.3.3 慈善制度不完善以及慈善立法的缺席 | 第40-42页 |
| 第4章 慈善传播策略攻略 | 第42-48页 |
| 4.1 媒体在慈善传播初级阶段的传播模型 | 第42-44页 |
| 4.1.1 正面宣传引导 | 第42-43页 |
| 4.1.2 适度的负面披露 | 第43-44页 |
| 4.2 在发展阶段使用对话模型传播慈善观念 | 第44-48页 |
| 4.2.1 新媒体是对话模型下的主要传播工具 | 第44-47页 |
| 4.2.2 仍需解决的问题 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第51页 |