富士“趣奇”一次成像产品中国市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第6页 |
| 1.2 本文相关的理论基础 | 第6-8页 |
| 1.2.1 “目标营销”理论 | 第6-7页 |
| 1.2.2 “品牌定位”理论 | 第7-8页 |
| 1.2.3 “竞争战略”理论 | 第8页 |
| 1.3 本文的研究思路 | 第8-9页 |
| 1.4 本文的研究方法 | 第9-10页 |
| 2 “趣奇”的目标市场及其消费行为分析 | 第10-15页 |
| 2.1 影像产业简介和“趣奇”一次成像业务的由来 | 第10-11页 |
| 2.2 “趣奇”中国的目标消费群 | 第11-12页 |
| 2.3 “趣奇”产品的消费者购买行为分析 | 第12-15页 |
| 2.3.1 消费者的购买动机分析 | 第12-13页 |
| 2.3.2 消费者的购买渠道 | 第13页 |
| 2.3.3 影响消费者购买的因素 | 第13页 |
| 2.3.4 消费者的产品选择 | 第13-15页 |
| 3 “趣奇”产品的市场定位和开发策略 | 第15-22页 |
| 3.1 主产品介绍 | 第15页 |
| 3.2 “趣奇”产品的市场特征和定位 | 第15-17页 |
| 3.3 产品未来开发和应用策略 | 第17-22页 |
| 3.3.1 相机产品 | 第17页 |
| 3.3.2 胶片产品 | 第17-19页 |
| 3.3.3 周边产品 | 第19页 |
| 3.3.4 新应用策略 | 第19-22页 |
| 4 “趣奇”品牌建设和传播策略 | 第22-29页 |
| 4.1 “趣奇”品牌建设的重要性 | 第22-24页 |
| 4.2 “趣奇”产品的零售终端品牌策略 | 第24-26页 |
| 4.3 “趣奇”品牌的顾客关系管理策略 | 第26-27页 |
| 4.4 “趣奇”品牌营销传播策略 | 第27-29页 |
| 5 “趣奇”产品的渠道设计和开发策略 | 第29-37页 |
| 5.1 “趣奇”产品现有渠道概况介绍 | 第29-30页 |
| 5.2 未来营销渠道设计和开发策略 | 第30-35页 |
| 5.2.1 营销渠道的作用和重要性 | 第30-31页 |
| 5.2.2 渠道模式优劣分析 | 第31-32页 |
| 5.2.3 渠道建设的基本原则 | 第32-33页 |
| 5.2.4 “趣奇”产品未来渠道设计和开发策略 | 第33-35页 |
| 5.3 “趣奇”经销渠道管理 | 第35-37页 |
| 6 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
