| Abstract | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Table of Content | 第7-9页 |
| 1. Introduction | 第9-14页 |
| 1.1. Problem Definition | 第9-10页 |
| 1.2. Research Significance | 第10页 |
| 1.3. Research Objectives | 第10-11页 |
| 1.4. Research Methodology | 第11-12页 |
| 1.5. Theoretical Framework | 第12-14页 |
| 2. Literature Review | 第14-32页 |
| 2.1. International Marketing Mix and Branding | 第14-18页 |
| 2.1.1. Marketing:Product Definition and Orientation | 第15页 |
| 2.1.2. Target Consumer Behavior | 第15-17页 |
| 2.1.3. Branding | 第17页 |
| 2.1.4. Key Challenges and Success Factors | 第17-18页 |
| 2.2. Product Policy | 第18-20页 |
| 2.2.1. Product Definition, Decisions | 第18-19页 |
| 2.2.2. Glocal Branding Strategies | 第19页 |
| 2.2.3. Brand Protection | 第19-20页 |
| 2.3. Promotion Policy (Communication) | 第20-22页 |
| 2.3.1. International Promotion | 第20页 |
| 2.3.2. Message Strategy in China | 第20-21页 |
| 2.3.3. Key Success Factors | 第21-22页 |
| 2.4. Pricing Policy | 第22-24页 |
| 2.4.1. International Pricing Strategies | 第22-23页 |
| 2.4.2. Success Factors | 第23-24页 |
| 2.5. Place Policy | 第24-25页 |
| 2.6. Marketing Analysis | 第25-32页 |
| 2.6.1. PESTLE Analysis | 第25-29页 |
| 2.6.2. Five Forces Analysis | 第29-32页 |
| 3. Bakeries in China | 第32-43页 |
| 3.1. Understanding the Chinese Culture | 第32-37页 |
| 3.1.1. Chinese Food Cultural Profile | 第33-35页 |
| 3.1.2. Foreign Influence | 第35-37页 |
| 3.2. Chinese Economic Development | 第37页 |
| 3.3. Consumption and market of Baked Goods | 第37-38页 |
| 3.4. Development of the Bakery Industry | 第38-40页 |
| 3.5. Chinese Consumers | 第40-41页 |
| 3.6. Established Brands (Competitors) | 第41-42页 |
| 3.7. Local Regulations | 第42-43页 |
| 4. Bakeries in Mexico:Grupo BIMBO | 第43-52页 |
| 4.1. Mexican Baking Industry | 第43-44页 |
| 4.2. Grupo BIMBO | 第44-47页 |
| 4.2.1. Brands | 第45-47页 |
| 4.3. Internationalization | 第47-49页 |
| 4.3.1. North America | 第47页 |
| 4.3.2. Latin America | 第47-48页 |
| 4.3.3. Europe | 第48页 |
| 4.3.4. Asia | 第48-49页 |
| 4.4. El Globo | 第49-50页 |
| 4.5. SWOT Analysis | 第50-52页 |
| 5. Research Findings | 第52-64页 |
| 5.1. Analysis Survey Data | 第52-62页 |
| 5.2. Discussion and Recommendations | 第62-64页 |
| 6. Conclusions | 第64-66页 |
| 7. References | 第66-68页 |
| 8. Acknowledgement | 第68-69页 |
| Appendix A Example of pastries | 第69-70页 |
| Appendix B Chinese Bakery Industry Competitors | 第70-71页 |
| Appendix C:BIMBO around the world | 第71-72页 |
| Appendix D:BIMBO distribution in small villages and Hu tongs | 第72-73页 |
| Appendix E:Survey Questionnaire | 第73-77页 |
| 卷内备考表 | 第77页 |
