| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究的依据及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的内容 | 第8页 |
| 1.3 研究的方法 | 第8-10页 |
| 第二章 电子商务与社交网络理论基础 | 第10-16页 |
| 2.1 电子商务 | 第10-11页 |
| 2.1.1 电子商务基本概念 | 第10页 |
| 2.1.2 电子商务的分类 | 第10-11页 |
| 2.2 社交网络 | 第11-13页 |
| 2.2.1 社交网络基本概念 | 第11-12页 |
| 2.2.2 社交网络传播特征 | 第12-13页 |
| 2.3 社交电子商务 | 第13-16页 |
| 2.3.1 社交电子商务基本概念 | 第13-14页 |
| 2.3.2 社交电子商务特点 | 第14-16页 |
| 第三章 电子商务与社交网络的发展现状及结合的必然性 | 第16-24页 |
| 3.1 电子商务与社交网络发展现状 | 第16-21页 |
| 3.1.1 电子商务发展情况 | 第16-19页 |
| 3.1.2 社交网络发展情况 | 第19-21页 |
| 3.2 电子商务与社交网络结合的必然性 | 第21-24页 |
| 3.2.1 电子商务与社交网络结合原因 | 第21-22页 |
| 3.2.2 电子商务与社交网络结合现状 | 第22-24页 |
| 第四章 电子商务与社交网络结合策略新探索 | 第24-42页 |
| 4.1 电子商务与SNS结合——移动团购 | 第24-28页 |
| 4.1.1 团购市场现状 | 第24-25页 |
| 4.1.2 团购产品特征与用户特征 | 第25-27页 |
| 4.1.3 团购新走向——移动中的团购 | 第27-28页 |
| 4.2 电子商务与微博互动——微钱包与微卖场 | 第28-34页 |
| 4.2.1 微博与电子商务的双赢结合 | 第29-30页 |
| 4.2.2 微博钱包——探索支付社交化 | 第30-31页 |
| 4.2.3 腾讯微卖场——颠覆传统网络营销 | 第31-34页 |
| 4.3 微信——电商后微博时代营销新宠 | 第34-37页 |
| 4.3.1 微信迅速发展 | 第34-35页 |
| 4.3.2 微信的营销模式 | 第35-36页 |
| 4.3.3 微信改变移动电商的格局 | 第36-37页 |
| 4.4 SoLoMo——移动互联走进网络营销新时代 | 第37-42页 |
| 4.4.1 何为SoLoMo | 第37-38页 |
| 4.4.2 基于SoLoMo的电子商务模式分析 | 第38-39页 |
| 4.4.3 SoLoMo营销案例：招商银行人人信用卡报到消费有优惠 | 第39-42页 |
| 第五章 电子商务与社交网络发展未来展望 | 第42-47页 |
| 5.1 社交电子商务发展新蓝海：020 | 第42-44页 |
| 5.1.1 020模式概念 | 第42页 |
| 5.1.2 社交媒体与电子商务结合后的020发展路径 | 第42-44页 |
| 5.1.3 020发展需要规避的误区 | 第44页 |
| 5.2 移动支付开启未来社交电子商务新天地 | 第44-47页 |
| 5.2.1 移动支付前景广阔 | 第45页 |
| 5.2.2 移动支付助推社交电商发展 | 第45-47页 |
| 第六章 小结 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
