美国《国家地理》品牌建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 品牌时代和《国家地理》概况 | 第10-13页 |
| ·品牌时代 | 第10页 |
| ·《国家地理》的概况 | 第10-13页 |
| ·《国家地理》在创造辈出的时代诞生 | 第11页 |
| ·在变化时代中发展壮大 | 第11-13页 |
| 第二章《国家地理》品牌建设之市场营销 | 第13-22页 |
| ·定位 | 第13-17页 |
| ·内容定位 | 第13-16页 |
| ·受众分析 | 第16-17页 |
| ·广告与发行 | 第17-18页 |
| ·广告 | 第17-18页 |
| ·发行 | 第18页 |
| ·竞争策略 | 第18-20页 |
| ·差别化策略 | 第18-19页 |
| ·本地合作策略 | 第19-20页 |
| ·营销策略 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸 | 第20页 |
| ·海外扩张路线 | 第20-22页 |
| 第三章《国家地理》品牌建设之内部管理 | 第22-32页 |
| ·人力管理 | 第22-27页 |
| ·以能力择优的用人机制 | 第22-24页 |
| ·鼓励人才创造的激励机制 | 第24-27页 |
| ·质量管理 | 第27-30页 |
| ·高质创新的质量管理原则 | 第27-28页 |
| ·技术保障 | 第28-30页 |
| ·生产方式 | 第30页 |
| ·品牌管理 | 第30-32页 |
| ·培养读者的品牌忠诚 | 第30-31页 |
| ·增强品牌影响力 | 第31-32页 |
| 第四章《国家地理》品牌建设之文化追求 | 第32-50页 |
| ·杂志文化的外在表现 | 第32-46页 |
| ·外在形式符号 | 第32-37页 |
| ·内容符号 | 第37-46页 |
| ·杂志的文化追求 | 第46-50页 |
| ·增进普及知识，服务社会，服务人类的宗旨 | 第46-47页 |
| ·“读者利益最大化”的品牌价值观 | 第47-48页 |
| ·关注地球保护地球的品牌责任精神 | 第48-50页 |
| 第五章《国家地理》对我国同类杂志的启示 | 第50-57页 |
| ·《国家地理》的成就 | 第50-53页 |
| ·视觉+思想的杂志内容 | 第50-52页 |
| ·提供军用地图和日用地图 | 第52页 |
| ·资助地理教育事业和地理探险研究 | 第52-53页 |
| ·对我国同类杂志的启示 | 第53-57页 |
| ·提高杂志文字内容质量 | 第53-54页 |
| ·树立受众意识，维持品牌力量 | 第54-55页 |
| ·促进杂志人才的高素质化 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
