功能沙发营销渠道及促销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.2.1 营销渠道研究 | 第12-16页 |
| 1.2.2 营销策略研究 | 第16-19页 |
| 1.3 研究的基本内容 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 2 相关基础理论 | 第21-32页 |
| 2.1 营销渠道理论 | 第21-27页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第21-22页 |
| 2.1.2 营销渠道的重要性 | 第22-24页 |
| 2.1.3 营销渠道要素 | 第24-27页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第27-32页 |
| 2.2.1 营销组合策略 | 第27-30页 |
| 2.2.2 关系营销策略 | 第30页 |
| 2.2.3 网络营销策略 | 第30-31页 |
| 2.2.4 服务营销策略 | 第31-32页 |
| 3 功能沙发营销渠道策略研究 | 第32-40页 |
| 3.1 功能沙发营销渠道模式分析 | 第32-38页 |
| 3.1.1 展会渠道 | 第32-33页 |
| 3.1.2 代理、经销模式 | 第33页 |
| 3.1.3 第三方卖场 | 第33-34页 |
| 3.1.4 产销分离模式 | 第34-35页 |
| 3.1.5 自建终端 | 第35-36页 |
| 3.1.6 网络营销 | 第36-37页 |
| 3.1.7 仓储式销售 | 第37页 |
| 3.1.8 家装公司 | 第37-38页 |
| 3.2 功能沙发营销渠道建设策略 | 第38-40页 |
| 4 功能沙发促销策略研究 | 第40-49页 |
| 4.1 利用品牌力争取终端资源策略 | 第40页 |
| 4.2 明星代言提高认知策略 | 第40-43页 |
| 4.3 定位捆绑与助销模型策略 | 第43-44页 |
| 4.4 视频营销,打造视觉、听觉、联想体验盛宴 | 第44-49页 |
| 5 案例分析 | 第49-57页 |
| 5.1 M功能沙发公司简介 | 第49页 |
| 5.2 M功能沙发的市场细分与定位 | 第49-51页 |
| 5.2.1 M功能沙发的市场细分 | 第49-50页 |
| 5.2.2 M功能沙发的市场定位 | 第50-51页 |
| 5.3 M功能沙发渠道策略 | 第51-53页 |
| 5.4 M功能沙发促销策略 | 第53-57页 |
| 6 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |
