| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第8页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第8-9页 |
| ·国内国外相关研究综述 | 第9-13页 |
| 第二章 概念界定及相关理论 | 第13-18页 |
| ·相关概念 | 第13-15页 |
| ·广告的概念 | 第13页 |
| ·虚假广告的界定 | 第13-14页 |
| ·电视媒体的概念 | 第14页 |
| ·公共事业的概念及电视媒体的公共事业属性 | 第14页 |
| ·制衡机制的概念 | 第14-15页 |
| ·公共事业管理相关理论 | 第15页 |
| ·制衡机制相关理论 | 第15-18页 |
| 第三章 电视媒体广告概述 | 第18-24页 |
| ·电视媒体广告特征 | 第18页 |
| ·电视媒体广告现状 | 第18-20页 |
| ·电视媒体广告的相关政策法规及执行状况 | 第20-21页 |
| ·电视媒体广告的经济效益与社会效益 | 第21-24页 |
| ·广告的经济效益 | 第21-23页 |
| ·广告的社会效益 | 第23-24页 |
| 第四章 电视媒体虚假广告的形成 | 第24-33页 |
| ·电视媒体虚假广告的特点及现状 | 第24-27页 |
| ·虚假广告的原因分析 | 第27-30页 |
| ·广告主利益驱动策划、宣传虚假广告 | 第27页 |
| ·电视媒体迫于经营压力和侥幸心理刊播虚假广告 | 第27-28页 |
| ·现行的行政管理体制在广告监管中存在一定的弊端 | 第28-29页 |
| ·公共事业管理的主体责任意识缺失 | 第29-30页 |
| ·电视虚假广告对公众利益的影响和危害 | 第30-33页 |
| ·虚假广告对公众生活的危害 | 第30-31页 |
| ·虚假广告对和谐社会的影响 | 第31页 |
| ·虚假广告引起的违法案例 | 第31-33页 |
| 第五章 电视媒体虚假广告的治理对策 | 第33-47页 |
| ·基于公共责任的媒体自身广告管理 | 第33-35页 |
| ·利用制衡理论治理电视媒体广告的理论分析 | 第35-47页 |
| ·法律制衡-完善广告管理法规 | 第38-40页 |
| ·行政力量制衡-政府主导型电视行业监管治理 | 第40-42页 |
| ·媒体内部自我制衡-从媒体自身入手,做好广告审查工作 | 第42-43页 |
| ·行业自律的约束与制衡——加强广告行业组织自律 | 第43-45页 |
| ·社会监督的制衡——公众社会监督体系的建立 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |