我国上市公司公益营销对财务绩效的影响研究--基于公益捐赠行为视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第13-14页 |
| 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-27页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第15-16页 |
| 2.2 公益营销 | 第16-21页 |
| 2.2.1 公益营销的概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 公益营销的特征 | 第18-19页 |
| 2.2.3 公益营销的类型 | 第19-20页 |
| 2.2.4 公益营销与企业社会责任的关系 | 第20-21页 |
| 2.3 公益捐赠 | 第21-23页 |
| 2.3.1 公益捐赠的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 公益捐赠的类型 | 第21-22页 |
| 2.3.3 公益捐赠的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3.4 公益捐赠与公益营销的关系 | 第23页 |
| 2.4 财务绩效 | 第23-25页 |
| 2.5 公益捐赠对企业财务绩效影响的研究述评 | 第25-27页 |
| 2.5.1 公益捐赠有利于提升企业财务绩效 | 第25页 |
| 2.5.2 公益捐赠对企业财务绩效无影响 | 第25-26页 |
| 2.5.3 公益捐赠阻碍企业财务绩效的增长 | 第26-27页 |
| 第三章 公益捐赠行为对企业财务绩效的影响 | 第27-33页 |
| 3.1 引言 | 第27页 |
| 3.2 假设的提出 | 第27-28页 |
| 3.3 研究设计 | 第28-30页 |
| 3.3.1 研究方法 | 第28-29页 |
| 3.3.2 样本选择与数据来源 | 第29-30页 |
| 3.4 实证结果及分析 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 公益捐赠模式对企业财务绩效的影响 | 第33-43页 |
| 4.1 引言 | 第33页 |
| 4.2 假设的提出 | 第33-36页 |
| 4.3 研究设计 | 第36-38页 |
| 4.3.1 变量设计 | 第36-37页 |
| 4.3.2 样本选择与数据来源 | 第37-38页 |
| 4.4 实证结果及分析 | 第38-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 慈善捐赠对企业财务绩效的影响 | 第43-50页 |
| 5.1 引言 | 第43页 |
| 5.2 假设的提出 | 第43-44页 |
| 5.3 研究设计 | 第44-45页 |
| 5.3.1 变量设计 | 第44-45页 |
| 5.3.2 样本选择与数据来源 | 第45页 |
| 5.4 实证结果及分析 | 第45-49页 |
| 5.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第六章 总结与展望 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限及后续研究建议 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第59-60页 |
