| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 线索理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 线索 | 第16-17页 |
| 2.1.2 线索利用理论 | 第17-19页 |
| 2.1.3 线索诊断性理论 | 第19页 |
| 2.1.4 线索一致性理论 | 第19-20页 |
| 2.1.5 信号理论 | 第20页 |
| 2.2 动机理论 | 第20-21页 |
| 2.3 新品种创新性感知 | 第21-24页 |
| 2.3.1 创新扩散理论 | 第21-23页 |
| 2.3.2 消费者感知创新性 | 第23-24页 |
| 2.4 农户新品种购买意愿及其影响因素 | 第24-27页 |
| 2.4.1 购买意愿的内涵 | 第24-25页 |
| 2.4.2 农户新品种购买意愿及其影响因素 | 第25-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1.1 价值性线索与新品种购买意愿 | 第27页 |
| 3.1.2 诊断性线索与新品种购买意愿 | 第27-28页 |
| 3.1.3 新品种接触动机对价值性线索和诊断性线索与新品种购买意愿之间的调节作用 | 第28-29页 |
| 3.1.4 新品种创新性感知对价值性线索和诊断性线索与新品种购买意愿之间的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 概念模型 | 第30-31页 |
| 3.3 量表与问卷设计 | 第31-34页 |
| 3.3.1 新品种价值性线索量表设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 新品种诊断性线索量表设计 | 第32页 |
| 3.3.3 新品种接触动机量表设计 | 第32-33页 |
| 3.3.4 新品种创新性感知量表设计 | 第33页 |
| 3.3.5 新品种购买意愿量表设计 | 第33-34页 |
| 3.4 问卷调查实施与控制 | 第34页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第34-36页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 3.5.2 因子分析 | 第35页 |
| 3.5.3 信度和效度分析 | 第35页 |
| 3.5.4 相关分析 | 第35页 |
| 3.5.5 回归分析 | 第35-36页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第36-49页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 新品种价值性线索量表的信度与效度分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 新品种诊断性线索量表的信度与效度分析 | 第38-39页 |
| 4.2.3 新品种接触动机量表的信度与效度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.4 新品种创新性感知量表的信度与效度分析 | 第40-41页 |
| 4.2.5 新品种购买意愿量表的信度与效度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 相关分析 | 第42-43页 |
| 4.4 回归分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 价值性线索、诊断性线索对新品种购买意愿的回归分析 | 第43页 |
| 4.4.2 新品种接触动机在价值性线索、诊断性线索与新品种购买意愿之间的调节效应 | 第43-46页 |
| 4.4.3 新品种创新性感知在价值性线索、诊断性线索与新品种购买意愿之间的调节效应 | 第46-47页 |
| 4.5 理论假设检验总结 | 第47-49页 |
| 5 结论、建议与展望 | 第49-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 启示和建议 | 第50-51页 |
| 5.3 研究不足和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
