| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究方法及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 论文创新点与不足点 | 第11-14页 |
| 2 中式快餐品牌标志概述 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌标志概述 | 第14页 |
| 2.2 中式快餐的概念界定 | 第14-15页 |
| 2.3 快餐品牌标志设计的功能 | 第15-18页 |
| 2.3.1 识别和标记功能 | 第15-16页 |
| 2.3.2 传播功能 | 第16页 |
| 2.3.3 广告促销功能 | 第16-18页 |
| 3 品牌标志中的视觉元素 | 第18-24页 |
| 3.1 图形 | 第18-20页 |
| 3.1.1 图形的概述 | 第18-19页 |
| 3.1.2 标志中的图形 | 第19-20页 |
| 3.2 文字 | 第20-22页 |
| 3.2.1 标志中的文字 | 第21-22页 |
| 3.3 色彩 | 第22-24页 |
| 3.3.1 标志中的色彩 | 第22-24页 |
| 4 中式快餐品牌标志中的视觉元素研究 | 第24-38页 |
| 4.1 中式快餐品牌标志中的图形研究 | 第24-29页 |
| 4.1.1 中式快餐标志图形的题材 | 第24-27页 |
| 4.1.2 中式快餐标志图形的表现手法 | 第27-29页 |
| 4.2 中式快餐品牌标志中的文字分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 设计字体 | 第29-32页 |
| 4.2.2 手写字体 | 第32-33页 |
| 4.3 中式快餐品牌标志中的色彩分析 | 第33-38页 |
| 4.3.1 中式快餐品牌标志中色彩的作用 | 第33-34页 |
| 4.3.2 中式快餐品牌标志中的色彩表达 | 第34-38页 |
| 5 中式快餐品牌标志的发展方向及品牌持续性问题研究 | 第38-42页 |
| 5.1 中式快餐品牌标志的发展方向 | 第38页 |
| 5.1.1 视觉元素及表现手法多元化 | 第38页 |
| 5.1.2 民族元素运用自然化 | 第38页 |
| 5.2 中式快餐品牌发展的持续性问题探究 | 第38-42页 |
| 5.2.1 不迷信品牌标志 | 第39页 |
| 5.2.2 挖掘品牌卖点 | 第39页 |
| 5.2.3 回归本质 | 第39-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46页 |