| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 快时尚服装品牌逆势崛起 | 第11页 |
| 1.1.2 市场竞争由产品竞争向品牌竞争转变 | 第11-12页 |
| 1.1.3 品牌价值评估是品牌维护的一个不可缺少的环节 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的创新点与不足之处 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究的不足之处 | 第18-19页 |
| 2 国内外研究述评与相关理论 | 第19-29页 |
| 2.1 国内外相关研究述评 | 第19-24页 |
| 2.1.1 国外相关研究成果 | 第19-21页 |
| 2.1.2 国内有关研究成果 | 第21-23页 |
| 2.1.3 国内外研究现状的评析 | 第23-24页 |
| 2.2 相关理论 | 第24-29页 |
| 2.2.1 品牌的内涵 | 第24-25页 |
| 2.2.2 品牌价值理论 | 第25-27页 |
| 2.2.3 品牌价值构成维度 | 第27-29页 |
| 3 品牌价值评估的方法 | 第29-41页 |
| 3.1 传统评估方法 | 第29-30页 |
| 3.1.1 成本法 | 第29页 |
| 3.1.2 市场法 | 第29-30页 |
| 3.1.3 收益法 | 第30页 |
| 3.2 综合评估方法 | 第30-37页 |
| 3.2.1 Interbrand品牌价值评估法 | 第30-34页 |
| 3.2.2 《金融世界》评估法 | 第34-35页 |
| 3.2.3 世界品牌实验室(WBL)评估法 | 第35-36页 |
| 3.2.4 MSD评估法 | 第36-37页 |
| 3.3 品牌价值评估方法评价与选择 | 第37-41页 |
| 3.3.1 品牌价值评估方法评价 | 第37-38页 |
| 3.3.2 品牌价值评估方法的选择 | 第38-41页 |
| 4 基于Interbrand模型的品牌价值评估方法改进 | 第41-53页 |
| 4.1 基于Interbrand评价法的改进思路 | 第41-44页 |
| 4.1.1 基于消费者视角分离品牌收益 | 第41-42页 |
| 4.1.2 针对本土快时尚服装品牌改进品牌强度评价维度 | 第42-43页 |
| 4.1.3 Interbrand评估法改进后模型 | 第43-44页 |
| 4.2 品牌对消费者购买选择的影响程度 | 第44-46页 |
| 4.2.1 影响消费者购买选择的因素 | 第44-45页 |
| 4.2.2 品牌对消费者购买选择影响程度的指标量化 | 第45-46页 |
| 4.3 品牌强度计算的改进 | 第46-53页 |
| 4.3.1 改进后的品牌强度评价指标体系 | 第46-49页 |
| 4.3.2 改进后的品牌强度量化方法 | 第49-51页 |
| 4.3.3 计算品牌乘数 | 第51-53页 |
| 5 基于改进的Interbrand评价法的实证研究 | 第53-65页 |
| 5.1 实证对象的确定 | 第53-55页 |
| 5.1.1 本土快时尚服装品牌的特点 | 第53-54页 |
| 5.1.2 评估品牌的选择 | 第54-55页 |
| 5.1.3 品牌介绍 | 第55页 |
| 5.2 品牌对消费者购买选择影响程度的计算 | 第55-57页 |
| 5.2.1 消费者评价采集 | 第55-56页 |
| 5.2.2 调查结果统计分析 | 第56-57页 |
| 5.3 品牌乘数的计算 | 第57-63页 |
| 5.3.1 问卷结果的描述性分析 | 第57页 |
| 5.3.2 权重计算 | 第57-60页 |
| 5.3.3 品牌乘数计算 | 第60-63页 |
| 5.4 品牌价值评估 | 第63-65页 |
| 5.4.1 历史财务指标计算 | 第63-64页 |
| 5.4.2 品牌价值计算 | 第64-65页 |
| 6 结论与展望 | 第65-69页 |
| 6.1 主要结论及合理性分析 | 第65-66页 |
| 6.2 研究展望 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录A | 第75-76页 |
| 附录B | 第76-77页 |
