| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究的背景和目的 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第14-15页 |
| 1.2 研究思路、研究框架和方法 | 第15-18页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第18-21页 |
| 2.1 农村电子商务的国外研究 | 第18-19页 |
| 2.2 农村电子商务的国内研究 | 第19-21页 |
| 第三章 相关概念及理论 | 第21-23页 |
| 3.1 相关概念 | 第21页 |
| 3.1.1 农村电商 | 第21页 |
| 3.1.2 农村物流体系 | 第21页 |
| 3.2 相关理论 | 第21-23页 |
| 3.2.1 电子商务理论 | 第21页 |
| 3.2.2 农村经济理论 | 第21-22页 |
| 3.2.3 农业推广与互联网+农业 | 第22-23页 |
| 第四章 襄阳市电商发展环境概况 | 第23-29页 |
| 4.1 襄阳市简介 | 第23页 |
| 4.2 襄阳市地理环境因素对农村电子商务发展的影响 | 第23-25页 |
| 4.3 襄阳市基本经济情况 | 第25-26页 |
| 4.4 襄阳市农村发展基本状况 | 第26-29页 |
| 4.4.1 襄阳市农村主要存在的几种经济模式 | 第26-27页 |
| 4.4.2 城镇化进度加快 | 第27页 |
| 4.4.3 电商业兴起 | 第27-29页 |
| 第五章 襄阳市农村电子商务发展的基本状况 | 第29-35页 |
| 5.1 襄阳农村电子商务发展的几种模式 | 第29-30页 |
| 5.1.1 大型电商的区域代理模式 | 第29页 |
| 5.1.2 自建的村级网络站点 | 第29-30页 |
| 5.1.3 以“365优米”为例的线上线下体验模式 | 第30页 |
| 5.1.4 以“襄阳鲜管家”为例的智能社区电商平台 | 第30页 |
| 5.2 阳电子商务发展的突出特点 | 第30-33页 |
| 5.2.1 电子商务进村逐渐增多 | 第30-31页 |
| 5.2.2 襄阳市电商圈发展迅速 | 第31页 |
| 5.2.3 襄阳市农村电商龙头企业多受政府扶持 | 第31页 |
| 5.2.4 农村电子商务发展离市区越近发展越好 | 第31-32页 |
| 5.2.5 具有特色农产品地区农村电子商务发展快 | 第32页 |
| 5.2.6 地区之间电子商务发展不均衡 | 第32-33页 |
| 5.2.7 电商网点建设迅速 | 第33页 |
| 5.3 子商务发展对襄阳“三农”的作用 | 第33-35页 |
| 5.3.1 推进农村电子商务发展可以增加农民收入 | 第33页 |
| 5.3.2 推动农村电子商务的发展可以推动自主品牌的保护和研发 | 第33页 |
| 5.3.3 推动农村电子商务的发展可以解决农村就业问题 | 第33页 |
| 5.3.4 推动农村电子商务的发展可以改变农民生产生活水平 | 第33-34页 |
| 5.3.5 推动襄阳农村电子商务是推动扶贫工作的重要组成部分 | 第34-35页 |
| 第六章 襄市农村电子商务发展存在的问题 | 第35-39页 |
| 6.1 部分地区政策实施不到位 | 第35页 |
| 6.2 农民对于电子商务的概念不清楚 | 第35页 |
| 6.3 基础设施建设薄弱 | 第35-36页 |
| 6.4 优秀的农产品缺乏品牌意识 | 第36-37页 |
| 6.5 襄阳农村电子商务人才极度匮乏 | 第37-38页 |
| 6.6 农村电商企业融资难 | 第38-39页 |
| 第七章 国内外农村电子商务模式的借鉴与启发 | 第39-41页 |
| 7.1 国外的农村电商的主要几种模式 | 第39页 |
| 7.2 国内的农村电商几种模式 | 第39-40页 |
| 7.3 借鉴与启发 | 第40-41页 |
| 第八章 襄阳农村电子商务发展的路径选择 | 第41-52页 |
| 8.1 适宜襄阳市农村的几个电商路径 | 第41-42页 |
| 8.1.1 依靠网络平台建立的自产自销的专营店 | 第41页 |
| 8.1.2 经营农村电商站点 | 第41-42页 |
| 8.1.3 电商合伙人身份 | 第42页 |
| 8.1.4 依附于个人的网点代销 | 第42页 |
| 8.2 襄阳农村电子商务需要的辅助措施 | 第42-52页 |
| 8.2.1 加强政策监督 | 第42-43页 |
| 8.2.2 加强宣传力度 | 第43-44页 |
| 8.2.3 加强基础设施建设 | 第44页 |
| 8.2.4 建立良好的农产品品牌意识 | 第44-47页 |
| 8.2.5 培育农村电子商务人才 | 第47-49页 |
| 8.2.6 打造三级物流体系 | 第49-50页 |
| 8.2.7 多渠道增加襄阳农村电子商务的融资 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第56页 |
