| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国外研究状况 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第17-19页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 移动医疗APP健康传播的背景与优势 | 第22-33页 |
| 2.1 移动医疗APP健康传播相关概念 | 第22-25页 |
| 2.1.1 移动医疗APP的界定与分类 | 第22-24页 |
| 2.1.2 健康传播的概念界定 | 第24-25页 |
| 2.2 移动医疗APP健康传播的背景 | 第25-28页 |
| 2.2.1 移动医疗健康产业发展迅速 | 第25-26页 |
| 2.2.2 大众对健康信息的刚性需求 | 第26-27页 |
| 2.2.3 国家医疗健康政策大力支持 | 第27页 |
| 2.2.4 新媒体技术推动传播方式变革 | 第27-28页 |
| 2.3 移动医疗APP健康传播的优势 | 第28-33页 |
| 2.3.1 信息聚合满足用户多样健康需求 | 第28-29页 |
| 2.3.2 便捷即时提升健康传播的高效性 | 第29-30页 |
| 2.3.3 私人定制实现健康传播的精准性 | 第30-31页 |
| 2.3.4 社交互动提升健康传播的信任度 | 第31页 |
| 2.3.5 匿名交流保障健康传播的隐私性 | 第31-33页 |
| 第3章 移动医疗APP健康传播的特征 | 第33-44页 |
| 3.1 健康传播主体上专家与草根共存 | 第33-35页 |
| 3.1.1 善于设置健康议题的运营团队 | 第33-34页 |
| 3.1.2 提供权威健康科普的医学专家 | 第34-35页 |
| 3.1.3 共享健康知识的草根自媒体 | 第35页 |
| 3.2 健康传播内容上知识与理念并重 | 第35-39页 |
| 3.2.1 专业性强的疾病防治信息为主打 | 第36-37页 |
| 3.2.2 需求量大的健康生活方式信息受重视 | 第37-39页 |
| 3.3 健康传播渠道上线上与线下合力 | 第39-41页 |
| 3.3.1 依托新媒体平台形成立体式传播 | 第39-40页 |
| 3.3.2 对接智能可穿戴设备延伸传播载体 | 第40-41页 |
| 3.3.3 开展线下活动实现公众参与式传播 | 第41页 |
| 3.4 健康传播对象的年轻化与自主性 | 第41-44页 |
| 3.4.1 用户结构呈年轻化趋势 | 第42-43页 |
| 3.4.2 用户自主性和参与度高 | 第43-44页 |
| 第4章 移动医疗APP健康传播效果 | 第44-54页 |
| 4.1 基于用户的移动医疗APP健康传播效果 | 第44-50页 |
| 4.1.1 用户对移动医疗APP健康信息的知晓情况 | 第44-46页 |
| 4.1.2 用户对移动医疗APP健康信念的认同情况 | 第46-48页 |
| 4.1.3 用户对移动医疗APP健康行为的采纳情况 | 第48-50页 |
| 4.2 移动医疗APP健康传播的社会效应 | 第50-54页 |
| 4.2.1 完善医疗健康服务体系 | 第50-51页 |
| 4.2.2 利于构建和谐医患关系 | 第51-53页 |
| 4.2.3 助力社会健康科普服务 | 第53-54页 |
| 第5章 移动医疗APP健康传播存在的问题与对策 | 第54-67页 |
| 5.1 移动医疗APP健康传播存在的问题 | 第54-60页 |
| 5.1.1 产品功能缺陷导致用户使用频率低 | 第54-56页 |
| 5.1.2 把关不严导致健康信息可信度存疑 | 第56-58页 |
| 5.1.3 传播技巧缺乏导致科普通俗化不足 | 第58-59页 |
| 5.1.4 商业化追求导致健康商品推销泛滥 | 第59-60页 |
| 5.1.5 产品推广不力导致传播对象的局限 | 第60页 |
| 5.2 移动医疗APP健康传播的完善策略 | 第60-67页 |
| 5.2.1 完善产品建设以提升用户黏性 | 第60-62页 |
| 5.2.2 建立专业团队以保证内容质量 | 第62页 |
| 5.2.3 改进传播方式以增强传播效能 | 第62-64页 |
| 5.2.4 加强行业监管以优化传播环境 | 第64-65页 |
| 5.2.5 重视品牌推广以扩大用户规模 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 关于移动医疗APP健康传播情况的调查问卷 | 第74-75页 |
